ดูเหมือนว่าในแต่ละปีจะมีเทคโนโลยีเชื่อมต่อใหม่ๆ เข้ามา ซึ่งอาจมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงชีวิตของเรา ไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์ นาฬิกา หรือแม้กระทั่งแว่นตา เทคโนโลยีใหม่ๆ เหล่านี้บางส่วนได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ในขณะที่บางส่วนก็ไม่ได้เป็นอย่างที่โฆษณาไว้ แต่ทั้งหมดช่วยให้เราเชื่อมต่อกับเนื้อหาได้ในรูปแบบต่างๆ มากกว่าที่เคย
ในภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้ เราจำเป็นต้องไม่เพียงแค่คิดถึงการวัดผล "ในปัจจุบันและปัจจุบัน" เท่านั้น แต่ต้องมองไปที่อนาคตและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่กำลังเกิดขึ้น เพื่อช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาด นักโฆษณา และเอเจนซี่ต่างๆ เข้าใจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นได้ดียิ่งขึ้น
Our Media Lab at CBS Television City Research City in Las Vegas allows us to do just that—apply cutting edge technology to marketing challenges. Through custom, often client-led experiments, the lab uses in-person research studies—incorporating methodologies such as eye-tracking, facial coding and in-lab ethnography, as well as Nielsen Consumer Neuroscience’s ability to understand the consumer’s subconscious response—to answer key business questions. The lab also provides a framework for resonance studies in which advertisers and content creators are able to understand not only what content to serve to which optimal audience, but the impact of the context in which the advertising is being served.
Virtual reality is one of the latest connected technologies to capture our interest (and potentially our time connecting with content). Brands are eager to innovate within this growing platform, and they’re investing in understanding it as an advertising environment. To better understand virtual reality’s ad potential, the Media Labhas the ability to take a closer look at how well advertisements on the platform resonate, as well as consumer sentiment toward virtual reality.
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสั่นพ้องบริบท ห้องปฏิบัติการจะพิจารณาสิ่งที่เรียกว่า "5D" โดยเฉพาะ:
- การจัดส่ง: เนื้อหาหรือโฆษณาจะถูกจัดส่งในรูปแบบใด?
- Destination: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณามีอะไรบ้าง เนื้อหาอยู่บนแพลตฟอร์มใด
- อุปกรณ์: เทคโนโลยีใดที่ผู้ชมของคุณใช้เพื่อดูเนื้อหาของคุณ?
- แนวโน้ม: ผู้ชมของคุณมีความคิดอย่างไรเมื่อพวกเขารับชมเนื้อหาของคุณ?
- สิ่งรบกวน: เกิดอะไรขึ้นรอบๆ ตัวผู้ฟังของคุณ ผู้ฟังของคุณให้ความสนใจหรือไม่
Harry Brisson ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยในห้องแล็บของ Nielsen กล่าวว่า "เมื่อแบรนด์ต่างๆ เริ่มมีบทบาทในโลกเสมือนจริงมากขึ้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่แบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคในโลกเสมือนจริงคือใคร พวกเขาจะเข้าถึงและแสดงมูลค่าผ่านการตลาดที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร และประสิทธิภาพของการโฆษณาในโลกเสมือนจริงเปรียบเทียบกับหน้าจอและรูปแบบอื่นๆ อย่างไร"
ในขณะที่ความเป็นจริงเสมือนยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง (และมีเทคโนโลยีใหม่ๆ เกิดขึ้น) เรายังคงอยู่แนวหน้าในการวัดนวัตกรรมใหม่ๆ เหล่านี้และทำงานร่วมกับผู้โฆษณาเพื่อพิจารณาว่าพวกเขาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาให้ดีที่สุดในแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่กำลังเกิดขึ้นได้อย่างไร
