Wydaje się, że każdy rok przynosi nową, połączoną technologię, która może zmienić nasze życie - od telefonów po zegarki, a nawet okulary. Niektóre z tych nowych technologii okazały się ogromnymi hitami, podczas gdy inne nie spełniły oczekiwań, ale wszystkie pomagają nam łączyć się z treściami na więcej sposobów niż kiedykolwiek wcześniej.
W tym szybko zmieniającym się krajobrazie konieczne jest, abyśmy nie tylko myśleli o "tu i teraz" pomiaru, ale także patrzyli w przyszłość i angażowali się w pojawiające się treści, aby pomóc twórcom treści, marketerom, reklamodawcom i agencjom lepiej zrozumieć ich potencjalny wpływ.
Our Media Lab at CBS Television City Research City in Las Vegas allows us to do just that—apply cutting edge technology to marketing challenges. Through custom, often client-led experiments, the lab uses in-person research studies—incorporating methodologies such as eye-tracking, facial coding and in-lab ethnography, as well as Nielsen Consumer Neuroscience’s ability to understand the consumer’s subconscious response—to answer key business questions. The lab also provides a framework for resonance studies in which advertisers and content creators are able to understand not only what content to serve to which optimal audience, but the impact of the context in which the advertising is being served.
Virtual reality is one of the latest connected technologies to capture our interest (and potentially our time connecting with content). Brands are eager to innovate within this growing platform, and they’re investing in understanding it as an advertising environment. To better understand virtual reality’s ad potential, the Media Labhas the ability to take a closer look at how well advertisements on the platform resonate, as well as consumer sentiment toward virtual reality.
Aby zoptymalizować rezonans kontekstowy, laboratorium przygląda się temu, co zostało nazwane "pięcioma D". W szczególności:
- Dostawa: W jakim formacie dostarczana jest treść lub reklama?
- Miejsce docelowe: Jakie treści otaczają reklamę? Na jakiej platformie znajduje się treść?
- Urządzenie: Jakiej technologii używają Twoi odbiorcy do oglądania Twoich treści?
- Dyspozycja: Jaki jest sposób myślenia odbiorców podczas korzystania z treści?
- Rozproszenie uwagi: Co dzieje się wokół odbiorców? Czy odbiorcy zwracają uwagę?
"W miarę jak marki stają się coraz bardziej obecne w wirtualnej rzeczywistości, niezwykle ważne jest dla nich zrozumienie, kim jest konsument VR, w jaki sposób mogą do niego dotrzeć i zademonstrować wartość poprzez skuteczny marketing oraz jak skuteczność reklamy w wirtualnej rzeczywistości wypada w porównaniu z innymi ekranami i formatami" - mówi Harry Brisson, dyrektor Lab Research, Nielsen.
W miarę jak wirtualna rzeczywistość nabiera rozpędu (i pojawiają się nowe technologie), nadal jesteśmy liderem w mierzeniu tych nowych innowacji i współpracujemy z reklamodawcami w celu określenia, w jaki sposób mogą najlepiej zoptymalizować swoje wydatki na reklamę na nowych i powstających platformach.
