Jedes Jahr scheint es eine neue vernetzte Technologie zu geben, die das Potenzial hat, unser Leben zu verändern - von Handys über Uhren bis hin zu Brillen. Einige dieser neuen Technologien waren ein großer Erfolg, während andere dem Hype nicht gerecht wurden, aber alle helfen uns, auf mehr Arten als je zuvor mit Inhalten in Verbindung zu treten.
In dieser sich schnell entwickelnden Landschaft ist es für uns unerlässlich, nicht nur an das "Hier und Jetzt" der Messung zu denken, sondern auch in die Zukunft zu blicken und uns mit neu entstehenden Inhalten zu beschäftigen, um Inhaltserstellern, Vermarktern, Werbetreibenden und Agenturen dabei zu helfen, deren potenzielle Auswirkungen besser zu verstehen.
Our Media Lab at CBS Television City Research City in Las Vegas allows us to do just that—apply cutting edge technology to marketing challenges. Through custom, often client-led experiments, the lab uses in-person research studies—incorporating methodologies such as eye-tracking, facial coding and in-lab ethnography, as well as Nielsen Consumer Neuroscience’s ability to understand the consumer’s subconscious response—to answer key business questions. The lab also provides a framework for resonance studies in which advertisers and content creators are able to understand not only what content to serve to which optimal audience, but the impact of the context in which the advertising is being served.
Virtual reality is one of the latest connected technologies to capture our interest (and potentially our time connecting with content). Brands are eager to innovate within this growing platform, and they’re investing in understanding it as an advertising environment. To better understand virtual reality’s ad potential, the Media Labhas the ability to take a closer look at how well advertisements on the platform resonate, as well as consumer sentiment toward virtual reality.
Um die Kontextresonanz zu optimieren, achtet das Labor auf die so genannten "fünf D's". Konkret bedeutet dies:
- Auslieferung: In welchem Format wird der Inhalt oder die Werbung geliefert?
- Zielort: Welcher Inhalt umgibt die Werbung? Auf welcher Plattform befindet sich der Inhalt?
- Gerät: Welche Technologie verwendet Ihr Publikum, um Ihre Inhalte anzusehen?
- Disposition: Welche Einstellung hat Ihr Publikum, wenn es Ihre Inhalte konsumiert?
- Ablenkung: Was passiert um Ihr Publikum herum? Schenkt Ihr Publikum Ihnen Aufmerksamkeit?
"Da Marken in der virtuellen Realität immer präsenter werden, ist es für sie von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, wer der VR-Konsument ist, wie sie ihn erreichen und durch effektives Marketing einen Wert demonstrieren können und wie die Effektivität von Virtual-Reality-Werbung im Vergleich zu anderen Bildschirmen und Formaten aussieht", sagt Harry Brisson, Director of Lab Research bei Nielsen.
Da die virtuelle Realität immer mehr an Fahrt gewinnt (und neue Technologien auftauchen), sind wir auch weiterhin führend bei der Messung dieser neuen Innovationen und arbeiten mit Werbetreibenden zusammen, um herauszufinden, wie sie ihre Werbeausgaben über neue und aufkommende Plattformen am besten optimieren können.
