Ogni anno sembra arrivare una nuova tecnologia connessa in grado di cambiare la nostra vita, dai telefoni agli orologi e persino agli occhiali. Alcune di queste nuove tecnologie hanno riscosso un grande successo, mentre altre non sono state all'altezza del successo, ma tutte ci aiutano a connetterci con i contenuti in modi mai visti prima.
In questo panorama in rapida evoluzione, è imperativo per noi non solo pensare al "qui e ora" della misurazione, ma anche guardare al futuro e impegnarci con i contenuti emergenti per aiutare i creatori di contenuti, i marketer, gli inserzionisti e le agenzie a comprendere meglio il loro potenziale impatto.
Our Media Lab at CBS Television City Research City in Las Vegas allows us to do just that—apply cutting edge technology to marketing challenges. Through custom, often client-led experiments, the lab uses in-person research studies—incorporating methodologies such as eye-tracking, facial coding and in-lab ethnography, as well as Nielsen Consumer Neuroscience’s ability to understand the consumer’s subconscious response—to answer key business questions. The lab also provides a framework for resonance studies in which advertisers and content creators are able to understand not only what content to serve to which optimal audience, but the impact of the context in which the advertising is being served.
Virtual reality is one of the latest connected technologies to capture our interest (and potentially our time connecting with content). Brands are eager to innovate within this growing platform, and they’re investing in understanding it as an advertising environment. To better understand virtual reality’s ad potential, the Media Labhas the ability to take a closer look at how well advertisements on the platform resonate, as well as consumer sentiment toward virtual reality.
Per ottimizzare la risonanza del contesto, il laboratorio esamina quelle che sono state definite le "cinque D". In particolare:
- Consegna: In che formato viene consegnato il contenuto o la pubblicità?
- Destinazione: Quali contenuti circondano la pubblicità? Su quale piattaforma si trova il contenuto?
- Dispositivo: Quale tecnologia utilizza il pubblico per visualizzare i contenuti?
- Disposizione: Qual è la disposizione d'animo del vostro pubblico mentre consuma i vostri contenuti?
- Distrazione: Cosa sta succedendo intorno al pubblico? Il pubblico sta prestando attenzione?
"Man mano che i marchi diventano più presenti nella realtà virtuale, è fondamentale per loro capire chi è il consumatore VR, come possono raggiungerlo e dimostrare il valore attraverso un marketing efficace e come l'efficacia della pubblicità in realtà virtuale si confronta con quella di altri schermi e formati", afferma Harry Brisson, direttore del Lab Research di Nielsen.
Mentre la realtà virtuale continua a prendere piede (e nuove tecnologie emergono), continuiamo a essere in prima linea nella misurazione di queste nuove innovazioni e a lavorare con gli inserzionisti per determinare come ottimizzare al meglio la loro spesa pubblicitaria attraverso piattaforme nuove ed emergenti.
