携帯電話から時計、そしてメガネに至るまで、私たちの生活を変える可能性を秘めた新しいコネクテッド・テクノロジーが毎年登場するようだ。これらの新技術の中には、大ヒットを記録したものもあれば、宣伝効果に見合わなかったものもあるが、そのどれもが私たちがかつてないほど多くの方法でコンテンツとつながる手助けをしている。
この急速に進化する状況の中で、私たちは測定の「今、ここ」を考えるだけでなく、将来を見据え、コンテンツ制作者、マーケティング担当者、広告主、代理店が潜在的な影響力をよりよく理解できるよう、新たなコンテンツに取り組むことが不可欠です。
Our Media Lab at CBS Television City Research City in Las Vegas allows us to do just that—apply cutting edge technology to marketing challenges. Through custom, often client-led experiments, the lab uses in-person research studies—incorporating methodologies such as eye-tracking, facial coding and in-lab ethnography, as well as Nielsen Consumer Neuroscience’s ability to understand the consumer’s subconscious response—to answer key business questions. The lab also provides a framework for resonance studies in which advertisers and content creators are able to understand not only what content to serve to which optimal audience, but the impact of the context in which the advertising is being served.
Virtual reality is one of the latest connected technologies to capture our interest (and potentially our time connecting with content). Brands are eager to innovate within this growing platform, and they’re investing in understanding it as an advertising environment. To better understand virtual reality’s ad potential, the Media Labhas the ability to take a closer look at how well advertisements on the platform resonate, as well as consumer sentiment toward virtual reality.
コンテキストの共鳴を最適化するために、研究室では "5つのD "と呼ばれているものに注目している。具体的には
- 配信コンテンツや広告はどのような形式で配信されるのか。
- 目的地：広告を取り巻くコンテンツは何か？そのコンテンツはどのプラットフォーム上にあるのか？
- デバイス視聴者はどのような技術を使ってコンテンツを閲覧していますか？
- 態度：あなたのコンテンツを消費するとき、視聴者はどのような心境だろうか？
- 注意散漫：観客の周りで何が起きているか？観客は注目しているか？
「ニールセンのラボ・リサーチ・ディレクターであるハリー・ブリッソン氏は、「ブランドがバーチャル・リアリティで存在感を増すにつれ、VR消費者が誰なのか、効果的なマーケティングを通じて彼らにどのようにリーチし、価値を示すことができるのか、バーチャル・リアリティ広告の効果が他のスクリーンやフォーマットと比較してどうなのかを理解することが重要です。
バーチャルリアリティが勢いを増し（そして新たなテクノロジーが登場し）続けるなか、私たちはこうした新たなイノベーションを測定する最前線に立ち続け、広告主とともに、新たなプラットフォームや新興プラットフォームで広告予算 最適化する方法を検討していきます。
