Cada ano parece trazer uma nova tecnologia conectada com o potencial de mudar nossas vidas - de telefones a relógios e até óculos. Algumas dessas novas tecnologias foram grandes sucessos, enquanto outras não corresponderam à expectativa, mas todas estão nos ajudando a nos conectar com o conteúdo de mais maneiras do que nunca.
Nesse cenário em rápida evolução, é imperativo que não pensemos apenas no "aqui e agora" da medição, mas que também olhemos para o futuro e nos envolvamos com o conteúdo emergente para ajudar os criadores de conteúdo, profissionais de marketing, anunciantes e agências a entender melhor seu impacto potencial.
Our Media Lab at CBS Television City Research City in Las Vegas allows us to do just that—apply cutting edge technology to marketing challenges. Through custom, often client-led experiments, the lab uses in-person research studies—incorporating methodologies such as eye-tracking, facial coding and in-lab ethnography, as well as Nielsen Consumer Neuroscience’s ability to understand the consumer’s subconscious response—to answer key business questions. The lab also provides a framework for resonance studies in which advertisers and content creators are able to understand not only what content to serve to which optimal audience, but the impact of the context in which the advertising is being served.
Virtual reality is one of the latest connected technologies to capture our interest (and potentially our time connecting with content). Brands are eager to innovate within this growing platform, and they’re investing in understanding it as an advertising environment. To better understand virtual reality’s ad potential, the Media Labhas the ability to take a closer look at how well advertisements on the platform resonate, as well as consumer sentiment toward virtual reality.
Para otimizar a ressonância do contexto, o laboratório analisa o que foi chamado de "cinco D's". Especificamente:
- Entrega: Em que formato o conteúdo ou a publicidade está sendo entregue?
- Destino: Qual é o conteúdo que envolve a publicidade? Em que plataforma o conteúdo está?
- Dispositivo: Que tecnologia seu público está usando para visualizar seu conteúdo?
- Disposição: Qual é a mentalidade de seu público ao consumir seu conteúdo?
- Distração: O que está acontecendo ao redor do seu público? Seu público está prestando atenção?
"À medida que as marcas se tornam mais presentes na realidade virtual, é fundamental que elas entendam quem é o consumidor de RV, como podem alcançá-lo e demonstrar valor por meio de um marketing eficaz e como a eficácia da publicidade em realidade virtual se compara a outras telas e formatos", diz Harry Brisson, diretor de Pesquisa de Laboratório da Nielsen.
Como a realidade virtual continua a ganhar impulso (e novas tecnologias surgem), continuamos na vanguarda da medição dessas inovações e trabalhando com os anunciantes para determinar como eles podem otimizar melhor seus gastos com anúncios em plataformas novas e emergentes.
