CONTACTS:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com
New York, NY – (July 5, 2011) – Global advertising rose 8.8 percent year-on-year in Q1 to total USD 118 billion based on published rate cards, as advertisers spent more on television and continued to invest in booming consumer Asian and Latin American markets. According to the new Nielsen Global AdView Pulse report, television advertising rose 11.9 percent year-on-year and increased its share among other traditional media (radio, magazines, and newspapers) from 63.5 percent to 65.3 percent in both developed and many emerging economies.
Randall Beard หัวหน้าฝ่ายโซลูชันโฆษณาระดับโลกของ Nielsen กล่าวว่า “จากการใช้จ่าย 6.50 เหรียญสหรัฐในทุกๆ 10 เหรียญสหรัฐสำหรับโทรทัศน์ เห็นได้ชัดว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อโฆษณาที่สำคัญและคุ้มทุนที่สุดสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว อันที่จริง จากรายงานของ Nielsen สองฉบับที่เผยแพร่เมื่อเดือนที่แล้ว พบว่าผู้หญิงทั่วโลกระบุว่าพวกเธอชอบค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ผ่านโทรทัศน์มากกว่าสื่อประเภทอื่นๆ และรายงาน Nielsen Cross-Platform ประจำไตรมาสที่ 1 แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันดูโทรทัศน์มากขึ้นกว่าที่เคย”
การโฆษณาในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกอย่างสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 5.9 เปอร์เซ็นต์ แตะที่เกือบ 27,000 ล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่ 1 โดยเพิ่มขึ้นอย่างสม่ำเสมอสำหรับโทรทัศน์ วิทยุ และนิตยสาร อย่างไรก็ตาม การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ลดลงมากกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์ในประเทศ นอกจากนี้ การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ยังลดลง -1.6 เปอร์เซ็นต์ในยุโรปตะวันตกในไตรมาสที่ 1
ภูมิภาคเกิดใหม่ในเอเชียแปซิฟิก (+12.4%) และละตินอเมริกา (+11%) เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตของโฆษณาโลกในไตรมาสที่ 1 รองลงมาคือตะวันออกกลาง/แอฟริกา ซึ่งยังคงเพิ่มขึ้น 10.4 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่ารายได้จากโฆษณาของอียิปต์จะลดลง 51.3 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากบริษัทส่วนใหญ่หยุดโฆษณาชั่วคราวระหว่างที่เกิดความวุ่นวายทางสังคมและการเมืองในประเทศ ยุโรปตะวันตกมีอัตราการเติบโตต่ำที่สุดในบรรดาภูมิภาคต่างๆ ทั่วโลกในไตรมาสที่ 1 ที่ 2.9 เปอร์เซ็นต์ เนื่องจากประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกันของภูมิภาคส่งผลให้การใช้จ่ายโฆษณาในกรีซ ไอร์แลนด์ อิตาลี และสเปนติดลบ ซึ่งตรงกันข้ามกับการเติบโตสองหลักในตลาดที่แข็งแกร่งกว่าของยุโรปอย่างตุรกี (+12.9%) ฝรั่งเศส (11.6%) และนอร์เวย์ (+10.2%)
อาร์เจนตินา (+37%) และแอฟริกาใต้ (+34.8%) มีอัตราเติบโตปีต่อปีสูงสุด ขณะที่ตลาดเกิดใหม่อื่นๆ เช่น จีน อินเดีย อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และซาอุดีอาระเบีย มีอัตราเติบโตสองหลักในไตรมาสที่ 1
วิธีการ
The external data sources for the other countries included in the report are:
- อาร์เจนตินา: IBOPE
- บราซิล: IBOPE
- อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- ฝรั่งเศส: Yacast
- กรีซ: บริการสื่อ
- ฮ่องกง: admanGo
- อินเดีย: Nielsen ร่วมกับ TAMIndia
- ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
- คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- เม็กซิโก: IBOPE
- สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- โปรตุเกส: Mediamonitor
- ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
- สเปน: Arce Media
- สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus
- สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, please visit www.nielsen.com.
