연락처:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com
New York, NY – (July 5, 2011) – Global advertising rose 8.8 percent year-on-year in Q1 to total USD 118 billion based on published rate cards, as advertisers spent more on television and continued to invest in booming consumer Asian and Latin American markets. According to the new Nielsen Global AdView Pulse report, television advertising rose 11.9 percent year-on-year and increased its share among other traditional media (radio, magazines, and newspapers) from 63.5 percent to 65.3 percent in both developed and many emerging economies.
닐슨의 광고주 솔루션 글로벌 책임자인 랜달 비어드는 "10달러 중 6.50달러가 TV에 지출되는 상황에서, 특히 급성장하는 신흥 시장에서 새로운 소비자에게 다가가려는 기업에게 TV는 여전히 가장 중요하고 비용 효율적인 광고 매체라는 것은 분명합니다."라고 말합니다. "실제로 지난달 발표된 두 개의 닐슨 보고서에 따르면 전 세계 여성들은 다른 어떤 매체보다 TV를 통해 신제품 및 서비스에 대한 정보를 찾는 것을 선호한다고 답했으며, 1분기 닐슨 크로스 플랫폼 보고서에 따르면 미국인들은 그 어느 때보다 TV를 더 많이 시청하고 있는 것으로 나타났습니다."
세계 최대 시장인 미국의 1분기 광고는 TV, 라디오, 잡지의 안정적인 증가로 5.9% 증가한 270억 달러에 달했지만, 신문 광고는 10% 이상 감소하여 국내 신문 인쇄 업계에 또 다른 타격을 입혔습니다. 서유럽에서도 1분기 신문 광고는 -1.6% 감소했습니다.
아시아 태평양(+12.4%)과 라틴 아메리카(+11%)의 신흥 지역이 1분기 글로벌 광고 성장을 주도했으며, 중동/아프리카는 이집트의 사회적, 정치적 격변으로 인해 대부분의 기업이 광고를 일시적으로 중단하면서 광고 수익이 51.3% 감소했음에도 불구하고 10.4% 증가했습니다. 서유럽은 그리스, 아일랜드, 이탈리아, 스페인의 상반된 경제 성과로 인해 광고 지출이 마이너스로 전환되면서 1분기 전 세계 지역 중 가장 낮은 2.9%의 성장률을 기록했는데, 이는 유럽의 견고한 시장인 터키(+12.9%), 프랑스(11.6%), 노르웨이(+10.2%)의 두 자릿수 성장률과 대조적인 결과입니다.
아르헨티나(+37%)와 남아프리카공화국(+34.8%)이 전년 동기 대비 가장 높은 상승률을 기록했으며, 중국, 인도, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 사우디아라비아의 다른 신흥 시장도 1분기에 두 자릿수 상승률을 기록했습니다.
방법론
The external data sources for the other countries included in the report are:
- 아르헨티나: IBOPE
- 브라질 IBOPE
- 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
- 프랑스 Yacast
- Greece: 미디어 서비스
- 홍콩: admanGo
- 인도 닐슨, TAMIndia와 제휴: 인도
- 일본 니혼 데일리 쓰신샤
- 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 멕시코 IBOPE
- 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
- 포르투갈 미디어 모니터
- 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
- 스페인 아르케 미디어
- 스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
- UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
닐슨 소개
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, please visit www.nielsen.com.
