Gastos globais com publicidade aumentam 8,8% no primeiro trimestre de 2011, à medida que os anunciantes aumentam os gastos com TV

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New York, NY – (July 5, 2011) – Global advertising rose 8.8 percent year-on-year in Q1 to total USD 118 billion based on published rate cards, as advertisers spent more on television and continued to invest in booming consumer Asian and Latin American markets. According to the new Nielsen Global AdView Pulse report, television advertising rose 11.9 percent year-on-year and increased its share among other traditional media (radio, magazines, and newspapers) from 63.5 percent to 65.3 percent in both developed and many emerging economies.

“Com US$ 6,50 de cada dez dólares sendo gastos em televisão, fica claro que a TV continua sendo o meio de publicidade mais importante e econômico para empresas que buscam alcançar novos consumidores, especialmente em mercados emergentes em expansão”, disse Randall Beard, diretor global de soluções para anunciantes da Nielsen. “De fato, de acordo com dois relatórios da Nielsen divulgados no mês passado, as mulheres em todo o mundo afirmaram preferir obter informações sobre novos produtos e serviços pela televisão, mais do que por qualquer outro meio, e o Relatório Cross-Platform da Nielsen do primeiro trimestre mostrou que os americanos estão assistindo mais TV do que nunca.”

A publicidade no maior mercado do mundo, os EUA, aumentou 5,9%, atingindo quase US$ 27 bilhões no primeiro trimestre, com aumentos estáveis para TV, rádio e revistas; no entanto, a publicidade em jornais caiu mais de 10%, em mais um golpe para a indústria nacional de papel jornal. A publicidade em jornais também diminuiu 1,6% na Europa Ocidental no primeiro trimestre.

As regiões emergentes da Ásia-Pacífico (+12,4%) e da América Latina (+11%) impulsionaram o crescimento global da publicidade no primeiro trimestre, seguidas pelo Oriente Médio/África, que ainda registrou um aumento de 10,4%, apesar de uma queda de 51,3% na receita publicitária do Egito, já que a maioria das empresas suspendeu temporariamente a publicidade durante a agitação social e política do país. A Europa Ocidental registrou a menor taxa de crescimento de todas as regiões globais no primeiro trimestre, com 2,9%, já que o desempenho econômico divergente da região levou os gastos com publicidade na Grécia, Irlanda, Itália e Espanha a território negativo – em contraste com o crescimento de dois dígitos nos mercados mais robustos da Europa, como Turquia (+12,9%), França (11,6%) e Noruega (+10,2%).

A Argentina (+37%) e a África do Sul (+34,8%) registraram os maiores ganhos em relação ao ano anterior, enquanto outros mercados emergentes, como China, Índia, Indonésia, Malásia, Filipinas e Arábia Saudita, tiveram ganhos de dois dígitos no primeiro trimestre.

Metodologia
The external data sources for the other countries included in the report are:

• Argentina: IBOPE
• Brasil: IBOPE
• Egito: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
• França: Yacast
• Grécia: Serviços de mídia
• Hong Kong: admanGo
• Índia: Nielsen em parceria com a TAMIndia
• Japão: Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
• Líbano: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
• México: IBOPE
• Mídia pan-árabe: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
• Portugal: Mediamonitor
• Arábia Saudita: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)
• Espanha: Arce Media
• Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
• EMIRADOS ÁRABES UNIDOS: PARC (Centro de Pesquisa Pan-Arabe)

Sobre a Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, please visit www.nielsen.com.