KONTAK:
Marisa Grimes, +1 646 654 5759, marisa.grimes@nielsen.com
Alessandra Rossi, +31 20 398 8213, alessandra.rossi@nielsen.com
New York, NY โ (July 5, 2011) โ Global advertising rose 8.8 percent year-on-year in Q1 to total USD 118 billion based on published rate cards, as advertisers spent more on television and continued to invest in booming consumer Asian and Latin American markets. According to the new Nielsen Global AdView Pulse report, television advertising rose 11.9 percent year-on-year and increased its share among other traditional media (radio, magazines, and newspapers) from 63.5 percent to 65.3 percent in both developed and many emerging economies.
"Dengan USD 6,50 dari setiap sepuluh dolar dibelanjakan untuk televisi, jelas bahwa TV tetap menjadi media iklan yang paling penting dan hemat biaya bagi perusahaan-perusahaan yang ingin menjangkau konsumen baru, terutama di pasar-pasar negara berkembang yang sedang berkembang pesat," ujar Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions Nielsen. "Faktanya, menurut dua laporan Nielsen yang dirilis bulan lalu, wanita secara global mengatakan bahwa mereka lebih suka mencari tahu informasi tentang produk dan layanan baru melalui televisi dibandingkan media lainnya, dan Laporan Nielsen Cross-Platform Q1 menunjukkan bahwa orang Amerika Serikat menonton lebih banyak televisi dibandingkan sebelumnya."
Iklan di pasar terbesar di dunia, Amerika Serikat, naik 5,9 persen hingga mencapai hampir USD 27 miliar di Q1 dengan kenaikan yang stabil untuk TV, radio dan majalah; namun, iklan surat kabar turun lebih dari 10 persen yang merupakan pukulan lain bagi industri kertas koran domestik. Iklan surat kabar juga turun -1,6 persen di Eropa Barat pada Q1.
Wilayah-wilayah berkembang di Asia Pasifik (+12,4%) dan Amerika Latin (+11%) mendorong pertumbuhan iklan global di Q1, diikuti oleh Timur Tengah/Afrika yang masih meningkat 10,4% meskipun terjadi penurunan 51,3% pada pendapatan iklan di Mesir karena sebagian besar perusahaan menghentikan iklan untuk sementara waktu selama pergolakan sosial dan politik di negara tersebut. Eropa Barat mencatat tingkat pertumbuhan terendah di antara semua wilayah global pada Q1 sebesar 2,9 persen karena kinerja ekonomi yang berbeda di wilayah tersebut membuat belanja iklan di Yunani, Irlandia, Italia dan Spanyol berada di wilayah negatif - berbeda dengan pertumbuhan dua digit di pasar-pasar yang lebih kuat di Eropa, yaitu Turki (+12,9%), Perancis (11,6%), dan Norwegia (+10,2%).
Argentina (+37%) dan Afrika Selatan (+34,8%) membukukan kenaikan tertinggi dari tahun ke tahun, sementara pasar-pasar negara berkembang lainnya seperti Cina, India, Indonesia, Malaysia, Filipina dan Arab Saudi mengalami kenaikan dua digit di Q1.
Metodologi
The external data sources for the other countries included in the report are:
- Argentina: IBOPE
- Brasil: IBOPE
- Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Perancis: Yacast
- Yunani Layanan Media
- Hong Kong: admanGo
- India Nielsen bekerja sama dengan TAMIndia
- Jepang Nihon Daily Tsushinsha
- Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Meksiko: IBOPE
- Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Portugal Mediamonitor
- Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
- Spanyol Arce Media
- Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
- UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, please visit www.nielsen.com.
