No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
ด้วยตัวเลือกมากมายดังกล่าว ประกอบกับช่องทางในการค้นหาเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จึงอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ชมในการค้นหาสิ่งที่ตนสนใจ โดยผู้ตอบแบบสำรวจผู้บริโภคที่ใช้บริการสตรีมมิ่งของ Nielsen ในเดือนมิถุนายน 2023 จำนวน 44% กล่าวว่าการค้นหาเนื้อหาที่ต้องการนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากมีบริการให้เลือกมากเกินไป และยิ่งไปกว่านั้น มีเพียง 62% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขารู้ว่าต้องการดูอะไรเมื่อเปิดบริการสตรีมมิ่ง
เพื่อช่วยเหลือผู้ชมในการเดินทางสู่เนื้อหาของพวกเขา เครื่องมือแนะนำและรายชื่อ 10 อันดับแรกได้กลายเป็นมาตรฐานในบริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามต้องการ (VOD) อย่างไรก็ตาม แถบเลื่อนเนื้อหาที่โปรโมตมักจะนำเสนอเนื้อหาเพียงส่วนเล็กน้อยของแพลตฟอร์มเท่านั้น และรายชื่อ 10 อันดับแรกจะนำเสนอมุมมองเกี่ยวกับชื่อเรื่องยอดนิยมในหมู่ผู้ใช้ทั้งหมด มากกว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้เฉพาะอาจชอบ เมื่อมองจากมุมมองดังกล่าว จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้ตอบแบบสำรวจเพียง 27% เท่านั้นที่เห็นด้วยอย่างยิ่งว่าคำแนะนำในเมนูมีประโยชน์ในการค้นหาสิ่งที่จะรับชม พวกเขาเชื่อว่าภาพมีความสำคัญมากกว่า เนื่องจาก 36% บอกว่าภาพขนาดย่อของชื่อเรื่องมีความสำคัญอย่างยิ่ง/มากในการตัดสินใจว่าจะรับชมอะไร
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s ภาพที่เป็นส่วนตัว for thumbnails and ข้อมูลช่องสตรีมมิ่ง to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like คำอธิบายวิดีโอ, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
แต่เมื่อแพลตฟอร์มหรือบริการใช้ประโยชน์จาก Gracenote Video Descriptor 30 รายการในเนื้อหา 10 แอตทริบิวต์ที่แตกต่างกันที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ แพลตฟอร์มหรือบริการสามารถอำนวยความสะดวกให้กับผู้ชมในการรับชมเนื้อหาที่มีความหมายมากยิ่งขึ้นได้ นอกจากนี้ ตัวอธิบายเหล่านี้ยังช่วยในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามบริบทได้อีกด้วย
นอกจากการช่วยให้ผู้ชมค้นหาเนื้อหาที่สนใจได้แล้ว เมตาดาต้าจะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ จากมุมมองของการแข่งขันและการปรับแต่งส่วนบุคคล เนื่องจากเนื้อหาแต่ละรายการจะพร้อมใช้งานในบริการต่างๆ แนวโน้มนี้แม้จะใหม่สำหรับการผลิตที่มีงบประมาณสูงหลายรายการ แต่กลับพบได้ทั่วไปสำหรับโปรเจ็กต์ที่มีงบประมาณปานกลางและต่ำที่ต้องการให้ผู้ชมได้รับชมมากที่สุด
Excluding big-budget films like Nope และ Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to ข้อมูลวิดีโอ Gracenote, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
แม้ว่าความหลากหลายของตัวเลือกแพลตฟอร์มและตัวเลือกการเข้าถึงจะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ชม แต่บริการเช่น JustWatch จะไม่สามารถรวบรวมตัวเลือกสำหรับผู้ชมได้หากไม่มีข้อมูลเมตาที่ละเอียดและรหัสเนื้อหาเฉพาะที่ช่วยให้ค้นหาเนื้อหาได้ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต ไม่ใช่เพียงแค่ภายในแพลตฟอร์มแต่ละแพลตฟอร์มเท่านั้น
“พลังของข้อมูลเมตาไม่ได้จำกัดอยู่แค่เนื้อหาหรือแพลตฟอร์มเท่านั้น” Filiz Bahmanpour รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “เมื่อคุณค้นหาข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต ข้อมูลเมตาจะกลายเป็นเครื่องมือที่ค้นหาข้อมูลเมตาที่เจาะลึกกว่า ซึ่งจะช่วยระบุสาเหตุที่ผู้ชมต้องการรับชมรายการใดรายการหนึ่ง และด้วยข้อมูลเมตาในปัจจุบัน ตัวระบุยังเกี่ยวข้องกับสิ่งต่างๆ เช่น อารมณ์ ธีม และสถานการณ์อีกด้วย”
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
แหล่งที่มา
- เดอะ-นัมเบอร์ส.คอม
- ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote ตุลาคม 2023
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
