No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
Przy tak dużym wyborze, w połączeniu ze stale rosnącą liczbą miejsc, w których można znaleźć treści, widzowie mogą mieć trudności ze znalezieniem czegoś, co ich interesuje. W rzeczywistości 44% respondentów w badaniu konsumenckim Nielsena z czerwca 2023 r. stwierdziło, że coraz trudniej jest znaleźć pożądane treści, ponieważ dostępnych jest zbyt wiele usług. Co więcej, tylko 62% twierdzi, że wie, co chce oglądać po otwarciu usługi przesyłania strumieniowego.
Aby pomóc odbiorcom w podróży po treści, silniki rekomendacji i listy top 10 stały się standardem w usługach strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (VOD). Jednak karuzele z promowanymi treściami zazwyczaj zawierają bardzo niewielki ułamek treści platformy, a listy top 10 oferują perspektywę popularnych tytułów wśród wszystkich użytkowników, a nie treści, które mogą spodobać się konkretnym użytkownikom. Z tego punktu widzenia nie jest zaskakujące, że tylko 27% respondentów badania zdecydowanie zgadza się, że rekomendacje menu są przydatne w znalezieniu czegoś do obejrzenia. Uważają oni, że wizualizacje są ważniejsze, ponieważ 36% twierdzi, że miniatura tytułu jest niezwykle / bardzo ważna przy podejmowaniu decyzji o tym, co obejrzeć.
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s Spersonalizowane obrazy for thumbnails and Dane kanałów transmisji strumieniowej to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like Deskryptory wideo, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
Jednak gdy platforma lub usługa wykorzystuje 30 indywidualnych deskryptorów wideo Gracenote w 10 różnych atrybutach treści związanych z filmem, może ułatwić widzom bardziej znaczącą podróż po treści. Deskryptory te mogą również pomóc w kontekstowym kierowaniu reklam.
Oprócz pomagania widzom w znajdowaniu interesujących ich treści, metadane będą stawały się coraz ważniejsze z punktu widzenia konkurencyjności i personalizacji, ponieważ poszczególne tytuły będą dostępne w wielu usługach. Ten trend, choć nowy w przypadku wielu wysokobudżetowych produkcji, jest bardzo powszechny w przypadku projektów o średnim i małym budżecie, które chcą uzyskać jak największą ekspozycję na widzów.
Excluding big-budget films like Nope oraz Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to Dane wideo Gracenote, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
Podczas gdy różnorodność wyboru platformy i opcji dostępu jest kluczowa dla odbiorców, usługi takie jak JustWatch nie byłyby w stanie agregować opcji dla widzów, gdyby nie szczegółowe metadane i unikalne identyfikatory treści, które ułatwiają wyszukiwanie treści w Internecie - nie tylko w ramach poszczególnych platform.
"Siła metadanych nie ogranicza się do treści lub platformy" - mówi Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Kiedy przeszukujesz Internet, staje się on narzędziem, które analizuje głębsze metadane, które pomagają określić, dlaczego widz może chcieć coś obejrzeć. A dzięki dzisiejszym metadanym deskryptory obejmują nawet takie rzeczy, jak nastrój, temat i scenariusz".
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
Źródła
- The-numbers.com
- Gracenote Global Video Data, październik 2023 r.
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
