No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
선택의 폭이 넓어지고 콘텐츠를 찾을 수 있는 장소가 계속 늘어나면서 시청자가 관심 있는 콘텐츠를 찾기가 어려울 수 있습니다. 실제로 2023년 6월에 실시한 닐슨의 스트리밍 소비자 설문조사에서 응답자의 44%가 너무 많은 서비스 때문에 원하는 콘텐츠를 찾기가 점점 더 어려워지고 있다고 답했습니다. 또한 응답자의 62%만이 스트리밍 서비스를 열었을 때 무엇을 시청하고 싶은지 알고 있다고 답했습니다.
시청자의 콘텐츠 여정을 돕기 위해 추천 엔진과 상위 10개 목록은 주문형 비디오(VOD) 스트리밍 서비스에서 표준으로 자리 잡았습니다. 하지만 추천 콘텐츠 캐러셀은 일반적으로 플랫폼의 콘텐츠 중 극히 일부만을 제공하며, 상위 10개 목록은 특정 사용자가 좋아하는 콘텐츠가 아닌 모든 사용자에게 인기 있는 타이틀을 파악할 수 있는 관점을 제공합니다. 이러한 관점에서 보면, 설문조사 응답자의 27%만이 메뉴 추천이 시청할 콘텐츠를 찾는 데 유용하다는 데 강력하게 동의하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 응답자의 36%는 시청할 콘텐츠를 결정하는 데 있어 타이틀의 미리보기 이미지가 매우/매우 중요하다고 답할 정도로 시각적인 요소가 더 중요하다고 생각했습니다.
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s 개인화된 이미지 for thumbnails and 스트리밍 채널 데이터 to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like 비디오 설명자, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
하지만 플랫폼이나 서비스에서 영화와 관련된 10가지 콘텐츠 속성에 걸쳐 30개의 개별 Gracenote 동영상 설명자를 활용하면 시청자에게 더욱 의미 있는 콘텐츠 여정을 제공할 수 있습니다. 이러한 디스크립터는 문맥 광고 타겟팅에도 도움이 될 수 있습니다.
메타데이터는 시청자가 관심 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 개별 타이틀이 여러 서비스에서 제공됨에 따라 경쟁력 있는 개인화 관점에서 점점 더 중요해질 것입니다. 이러한 추세는 많은 대규모 프로덕션에서는 새로운 것이지만, 가능한 한 많은 시청자에게 노출되기를 원하는 중저예산 프로젝트에서는 매우 일반적입니다.
Excluding big-budget films like Nope 그리고 Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to 그레이스노트 비디오 데이터, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
시청자에게 다양한 플랫폼 선택과 액세스 옵션은 매우 중요하지만, 개별 플랫폼 내에서뿐만 아니라 인터넷 전체에서 콘텐츠 검색을 용이하게 하는 세분화된 메타데이터와 고유한 콘텐츠 ID가 없었다면 JustWatch와 같은 서비스는 시청자를 위한 옵션을 집계할 수 없었을 것입니다.
"메타데이터의 힘은 콘텐츠나 플랫폼에만 국한되지 않습니다."라고 Gracenote의 제품 담당 부사장 필리즈 바만푸어는 말합니다. "인터넷 검색은 시청자가 어떤 콘텐츠를 보고 싶어 하는 이유를 파악하는 데 도움이 되는 심층적인 메타데이터를 살펴볼 수 있는 도구가 됩니다. 그리고 오늘날의 메타데이터에는 분위기, 주제, 시나리오와 같은 설명도 포함됩니다."
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
출처
- The-numbers.com
- 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터, 2023년 10월
더 많은 인사이트를 얻으려면 최신 플레이 현황 보고서, 를 통해 데이터 기반 개인화 및 스트리밍 콘텐츠 검색의 중요성에 대해 알아보세요.
