No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
Con una scelta così ampia, unita a una gamma sempre più vasta di luoghi in cui trovare i contenuti, può essere difficile per gli spettatori trovare qualcosa che li interessi. Infatti, il 44% degli intervistati nel sondaggio Nielsen sui consumatori di streaming del giugno 2023 ha dichiarato che è sempre più difficile trovare i contenuti desiderati perché ci sono troppi servizi disponibili. Inoltre, solo il 62% dichiara di sapere cosa vuole guardare quando apre il servizio di streaming.
Per aiutare il pubblico nel percorso dei contenuti, i motori di raccomandazione e gli elenchi delle top 10 sono diventati standard nei servizi di streaming video on demand (VOD). Ma i caroselli di contenuti promossi presentano in genere una frazione molto piccola dei contenuti di una piattaforma e gli elenchi delle top 10 offrono una prospettiva sui titoli più popolari tra tutti gli utenti piuttosto che sui contenuti che potrebbero piacere a utenti specifici. Alla luce di queste considerazioni, non sorprende che solo il 27% degli intervistati sia d'accordo sul fatto che i suggerimenti dei menu siano utili per trovare qualcosa da guardare. Il 36% degli intervistati ritiene che le immagini siano più importanti: l'immagine in miniatura di un titolo è estremamente/molto importante per decidere cosa guardare.
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s Immagini personalizzate for thumbnails and Dati sui canali di streaming to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like Descrittori video, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
Ma quando una piattaforma o un servizio sfrutta i 30 singoli Descrittori video di Gracenote attraverso 10 diversi attributi di contenuto associati al film, può facilitare un percorso di contenuti più significativo per gli spettatori. Questi descrittori possono anche essere utili per il targeting contestuale degli annunci.
Oltre ad aiutare il pubblico a trovare i contenuti di suo interesse, i metadati diventeranno sempre più importanti dal punto di vista della concorrenza e della personalizzazione, man mano che i singoli titoli saranno disponibili su più servizi. Questa tendenza, sebbene nuova per molte produzioni a grande budget, è molto comune per i progetti a medio e piccolo budget che cercano di ottenere la massima esposizione possibile da parte del pubblico.
Excluding big-budget films like Nope e Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to Dati video Gracenote, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
Sebbene la varietà di scelta delle piattaforme e delle opzioni di accesso sia fondamentale per il pubblico, servizi come JustWatch non sarebbero in grado di aggregare le opzioni per gli spettatori se non fosse per i metadati granulari e gli ID univoci dei contenuti che facilitano la ricerca dei contenuti su Internet, non solo all'interno delle singole piattaforme.
"Il potere dei metadati non si limita al contenuto o alla piattaforma", afferma Filiz Bahmanpour, vicepresidente del prodotto di Gracenote. "Quando si fa una ricerca su Internet, diventa uno strumento che guarda a metadati più profondi che aiutano a identificare il motivo per cui un pubblico potrebbe voler guardare qualcosa. E con i metadati di oggi, i descrittori coinvolgono anche cose come l'umore, il tema e lo scenario".
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
Fonti
- I numeri.com
- Dati video globali di Gracenote, ottobre 2023
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
