No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
これだけの選択肢があり、コンテンツを探す場所も増え続けているため、視聴者が興味のあるものを見つけるのは難しいかもしれない。実際、ニールセンの2023年6月のストリーミング消費者調査では、回答者の44％が、利用できるサービスが多すぎるため、欲しいコンテンツを見つけるのが難しくなっていると答えている。さらに、ストリーミングサービスを開いたときに見たいものが決まっていると答えたのは62%に過ぎない。
ビデオ・オン・デマンド（VOD）ストリーミング・サービスでは、視聴者のコンテンツ・ジャーニーを支援するために、レコメンデーション・エンジンやトップ10リストが標準となっている。しかし、プロモートコンテンツのカルーセルは、通常、プラットフォームのコンテンツのごく一部を取り上げており、トップ10リストは、特定のユーザーが好む可能性のあるコンテンツではなく、全ユーザーの間で人気のあるタイトルの視点を提供しています。このようなレンズを通すと、アンケート回答者の27%しか、オススメメニューが視聴するものを見つけるのに役立つと強く同意していないことは驚くべきことではない。36%が、タイトルのサムネイル画像は何を見るかを決める上で非常に重要であると回答しているように、彼らはビジュアルがより重要であると考えている。
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s パーソナライズされたイメージ for thumbnails and ストリーミング・チャンネル・データ to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like ビデオの説明, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
しかし、プラットフォームやサービスが、映画に関連する10の異なるコンテンツ属性にまたがる30の個別のGracenote Video Descriptorsを活用すれば、視聴者にとってより有意義なコンテンツ・ジャーニーを促進することができます。また、これらのディスクリプタは、コンテクスト広告のターゲティングにも役立ちます。
メタデータは、視聴者が興味のあるコンテンツを見つけるのに役立つだけでなく、個々のタイトルが複数のサービスで利用できるようになるにつれて、競争上、パーソナライゼーションの観点からもますます重要になってくる。この傾向は、多くの大予算作品にとっては新しいものですが、できるだけ多くの観客の目に触れさせようとする中予算や小予算のプロジェクトにとってはごく一般的なものです。
Excluding big-budget films like Nope そして Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to グレースノートのビデオデータ, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
多様なプラットフォームの選択肢とアクセスオプションは視聴者にとって重要だが、JustWatchのようなサービスは、個々のプラットフォーム内だけでなく、インターネット全体のコンテンツ検索を容易にするきめ細かなメタデータとユニークなコンテンツIDがなければ、視聴者の選択肢を集約することはできなかっただろう。
「メタデータの力は、コンテンツやプラットフォームに限定されるものではありません。「インターネット検索は、視聴者が何かを見たいと思う理由を特定するのに役立つ、より深いメタデータを見るツールになります。そして、今日のメタデータには、ムード、テーマ、シナリオといったものまで含まれています。
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
情報源
- ザ・ナンバーズ・ドットコム
- Gracenoteグローバル・ビデオ・データ、2023年10月
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
