No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
Com tantas opções, combinadas com uma variedade cada vez maior de locais para encontrar conteúdo, pode ser um desafio para os espectadores encontrarem algo de seu interesse. De fato, 44% dos entrevistados na pesquisa da Nielsen com consumidores de streaming de junho de 2023 disseram que está ficando difícil encontrar o conteúdo que desejam porque há muitos serviços disponíveis. Além disso, apenas 62% dizem que sabem o que querem assistir quando abrem seu serviço de streaming.
Para ajudar o público em suas jornadas de conteúdo, os mecanismos de recomendação e as 10 principais listas tornaram-se padrão nos serviços de streaming de vídeo sob demanda (VOD). No entanto, os carrosséis de conteúdo promovido geralmente apresentam uma fração muito pequena do conteúdo de uma plataforma, e as listas dos 10 principais oferecem uma perspectiva dos títulos populares entre todos os usuários, em vez do conteúdo de que usuários específicos possam gostar. Por esse prisma, não é de surpreender que apenas 27% dos participantes da pesquisa concordem totalmente que as recomendações do menu são úteis para encontrar algo para assistir. Eles acreditam que os recursos visuais são mais importantes, pois 36% dizem que a imagem em miniatura de um título é extremamente/muito importante para decidir o que assistir.
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s Imagens personalizadas for thumbnails and Dados dos canais de streaming to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like Descritores de vídeo, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
Mas quando uma plataforma ou serviço aproveita os 30 descritores de vídeo individuais da Gracenote em 10 atributos de conteúdo diferentes associados ao filme, ela pode facilitar jornadas de conteúdo mais significativas para os espectadores. Esses descritores também podem ajudar na segmentação de anúncios contextuais.
Além de ajudar o público a encontrar o conteúdo de seu interesse, os metadados se tornarão cada vez mais importantes do ponto de vista competitivo e de personalização, à medida que os títulos individuais se tornarem disponíveis em vários serviços. Essa tendência, embora seja nova para muitas produções de grande orçamento, é muito comum para projetos de médio e pequeno orçamento que buscam obter o máximo possível de exposição do público.
Excluding big-budget films like Nope e Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to Dados de vídeo Gracenote, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
Embora a variedade de opções de plataformas e de acesso seja fundamental para o público, serviços como o JustWatch não conseguiriam agregar as opções para os espectadores se não fossem os metadados granulares e as IDs de conteúdo exclusivas que facilitam as pesquisas de conteúdo em toda a Internet, e não apenas em plataformas individuais.
"O poder dos metadados não se limita ao conteúdo ou à plataforma", diz Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Quando você faz uma pesquisa na Internet, ela se torna uma ferramenta que analisa metadados mais profundos que ajudam a identificar por que um membro do público pode querer assistir a algo. E com os metadados atuais, os descritores envolvem até mesmo coisas como humor, tema e cenário."
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
Sources
- The-numbers.com
- Dados de vídeo globais da Gracenote, outubro de 2023
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
