No genre stands out in the lead-up to Halloween like horror, but its popularity has grown well beyond the arrival of the season. As of Oct. 10, 2023, the 43 horror films released theatrically this year had already generated more revenue than the genre’s total box office in 20221. That popularity extends to TV audiences, and not just around Halloween.
This year, in fact, four recent big-budget horror movies debuted on Nielsen’s top 10 list when they became available to streaming audiences.
Given these four films’ large budgets, high-profile casts and well-known directors, they were never in any danger of not being seen by prospective viewers. That, however, is not the case for the thousands of other horror titles that are screaming to be watched. In fact, TV audiences now have nearly 1.1 million2 unique horror titles to choose from, which span across six different sub-genres. While the vast majority fall into the general horror category, more than 189,000 fall into the paranormal sub-category.
Dengan banyaknya pilihan tersebut, dikombinasikan dengan semakin banyaknya tempat untuk menemukan konten, bisa jadi sulit bagi pemirsa untuk menemukan sesuatu yang mereka minati. Faktanya, 44% responden dalam survei konsumen streaming Nielsen pada Juni 2023 mengatakan bahwa semakin sulit untuk menemukan konten yang mereka inginkan karena terlalu banyak layanan yang tersedia. Terlebih lagi, hanya 62% yang mengatakan bahwa mereka tahu apa yang ingin mereka tonton ketika membuka layanan streaming.
Untuk membantu penonton dalam perjalanan konten mereka, mesin rekomendasi dan daftar 10 besar telah menjadi standar dalam layanan streaming video on demand (VOD). Tetapi korsel konten yang dipromosikan biasanya menampilkan sebagian kecil dari konten platform-dan daftar 10 teratas menawarkan perspektif tentang judul-judul populer di antara semua pengguna, bukan konten yang mungkin disukai oleh pengguna tertentu. Dengan sudut pandang tersebut, tidak mengherankan jika hanya 27% responden survei yang sangat setuju bahwa rekomendasi menu berguna dalam menemukan sesuatu untuk ditonton. Mereka percaya bahwa visual lebih penting, karena 36% mengatakan bahwa gambar mini dari sebuah judul sangat/sangat penting dalam memutuskan apa yang akan ditonton.
With consumers increasingly expecting personalized experiences, content owners and streaming services can leverage tools like Gracenote’s Citra yang Dipersonalisasi for thumbnails and Data Saluran Streaming to help audiences find content when they aren’t familiar with specific program titles. Descriptive metadata, like Deskriptor Video, can also fill in the gaps that traditional program information has.
The basic program information associated with John Carpenter’s 1978 film Halloween, for example, isn’t capable of helping a platform or service suggest this film to audiences looking for something that interests them at a personal level. That’s because basic program information only includes details like program title, summary, genre, production date, primary cast, run time and country of origin.
Namun, ketika sebuah platform atau layanan memanfaatkan 30 Deskriptor Video Gracenote di 10 atribut konten yang berbeda yang terkait dengan film tersebut, maka hal ini dapat memfasilitasi perjalanan konten yang lebih bermakna bagi pemirsa. Deskriptor ini juga dapat membantu dalam penargetan iklan kontekstual.
Selain membantu penonton menemukan konten yang menarik bagi mereka, metadata akan menjadi semakin penting dari perspektif personalisasi yang kompetitif karena setiap judul tersedia di berbagai layanan. Tren ini, meskipun baru untuk banyak produksi anggaran besar, sangat umum untuk proyek-proyek anggaran menengah dan kecil yang ingin mendapatkan eksposur pemirsa sebanyak mungkin.
Excluding big-budget films like Nope dan Scream VI, non-exclusivity in the horror genre is very common. And when a single program is available in more than one place, the onus of audience engagement is in the hands of the individual services. According to Data Video Gracenote, only one-third of the video titles available in the U.S. are exclusive to either linear TV or a subscription service.
To illustrate, let’s look at Terrifier 2, a break-out success story from last year. Made for approximately $250,000, the independent slasher sequel gained so much media attention because of its over-the-top effects that it ultimately gained widespread theatrical release and grossed $10.6 million in the U.S. alone. Now, as work on a third installment with a 7-figure budget is in development, Terrifier 2 is making the rounds across a number of streaming services in the lead up to Halloween. While some services change their libraries frequently, online streaming guide JustWatch highlights that audiences can find the film on four subscription services and two FAST services. It’s also available for rent on nine services and for purchase on seven.
Meskipun variasi pilihan platform dan opsi akses adalah kunci bagi penonton, layanan seperti JustWatch tidak akan dapat mengumpulkan opsi untuk penonton jika bukan karena metadata granular dan ID konten unik yang memfasilitasi pencarian konten di seluruh internet-bukan hanya di dalam platform individual.
"Kekuatan metadata tidak terbatas pada konten atau platform," kata Filiz Bahmanpour, Wakil Presiden Produk di Gracenote. "Ketika Anda melakukan pencarian di internet, metadata menjadi alat yang melihat metadata yang lebih dalam yang membantu mengidentifikasi mengapa audiens ingin menonton sesuatu. Dan dengan metadata saat ini, deskriptor bahkan melibatkan hal-hal seperti suasana hati, tema, dan skenario."
Combined, the universal ID for Terrifier 2 ensures that audiences can find it, and the 34 unique Video Descriptors provide content aggregators and streaming services with the ability to provide more personalized content journeys for their audiences.
Sumber
- The-numbers.com
- Data Video Global Gracenote, Oktober 2023
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
