การโดดเด่นจากฝูงชนในช่วงรอมฎอนหมายถึงการรู้ว่าเมื่อใดควรโดดเด่น

รอมฎอนและการเฉลิมฉลองฮารีรายาอีดิลฟิตรี (รายา) ที่ตามมาถือเป็นโอกาสสำคัญในการโฆษณาสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกที่ต้องการมีส่วนร่วมกับชาวมุสลิม แต่ก็เฉพาะในกรณีที่พวกเขาจับจังหวะเวลาได้เหมาะสมเท่านั้น

จำนวนผู้โฆษณาและรายจ่ายโฆษณามักจะเพิ่มขึ้นในช่วงรอมฎอนและรายา ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ ยากที่จะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ตัวอย่างเช่น ในช่วงรอมฎอนของปี 2019 ซึ่งตรงกับระหว่างวันที่ 6 พฤษภาคมถึง 4 มิถุนายน จำนวนผู้โฆษณาเพิ่มขึ้น 6% จากเดือนก่อนหน้า ในขณะที่รายจ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 20%

เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมและตารางเวลาของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในแต่ละช่วงเวลา ช่วงเวลาที่ผู้บริโภคสนใจรายการโทรทัศน์มากที่สุดก็เพิ่มขึ้นด้วย ความสามารถในการระบุการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณาใช้เงินโฆษณาได้อย่างคุ้มค่าที่สุด

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่อาจส่งผลต่อการดูทีวี

ไม่ใช่ความลับที่พฤติกรรมของชาวมุสลิมจะเปลี่ยนไปในช่วงรอมฎอน และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเหล่านี้อาจทำให้ช่วงเวลาที่ชาวมุสลิมสนใจรายการทีวีเปลี่ยนไป ต่อไปนี้คือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่น่าสังเกตบางประการ:

• Waking up early to Sahur
• การถือศีลอดระหว่างเวลา 05.30-19.30 น.
• Attending evening Iftar (sometimes more than one)
• Performing additional Tarawih prayers
• การเข้าร่วมกิจกรรมทางศาสนาเพิ่มเติม
• อุทิศเวลาให้กับการช่วยเหลือการกุศลมากขึ้น
• การเยี่ยมเยียนครอบครัวและเพื่อนฝูงทั่วประเทศ

เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ผู้ค้าปลีกและผู้โฆษณาต้องระมัดระวังเมื่อชาวมุสลิมรับชมทีวีเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจะถูกส่งถึงผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

การรู้ว่าเมื่อใดควรโฆษณา

ช่วงเวลาไพรม์ไทม์ (18.00-23.00 น.) ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคชาวมุสลิม โดยทั่วไปแล้วช่วงเวลาดังกล่าวจะไม่เปลี่ยนแปลงในช่วงรอมฎอนและรายา อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงเวลาดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อการเข้าถึงในช่วงเวลาที่มีการรับชมสูงตามปกติ

Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6%  as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.

While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.