斋月和随后的开斋节（Hari Raya Aidilfitri）庆祝活动是品牌和零售商寻求与穆斯林接触的重要广告机会，但前提是要把握好时机。
斋月和宗教节日期间，广告商数量和广告支出通常都会增加，这使得品牌更难在众多广告商中脱颖而出。例如，2019 年斋月（5 月 6 日至 6 月 4 日）期间，广告商数量比前一个月增加了 6%，而广告支出则增加了 20%。
鉴于消费者在此期间的行为和时间安排会发生变化，消费者与电视节目接触最多的时间段也会扩大。识别这些变化的能力将有助于零售商和广告商充分利用其广告支出。
可能影响电视观看的行为变化
穆斯林的生活习惯在斋月期间会发生变化，这已不是什么秘密，而这些重大变化会改变穆斯林接触电视节目最多的时间。以下是几个值得注意的行为变化：
- Waking up early to Sahur
- 上午 5:30 至下午 7:30 禁食
- Attending evening Iftar (sometimes more than one)
- Performing additional Tarawih prayers
- 参加额外的宗教活动
- 投入更多时间帮助慈善事业
- 到全国各地探亲访友
鉴于这些变化，零售商和广告商需要注意穆斯林收看电视的时间，以确保他们的信息被尽可能多的受众看到。
了解何时做广告
黄金时段（下午 6 点至晚上 11 点）是接触穆斯林消费者的关键时刻，一般来说，这一点在斋月和宗教节日期间不会改变。不过，这一时期消费者行为的变化确实会对传统的收视高峰期的覆盖率产生影响。
Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6% as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.
While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.
方法
本文的观点来自于
- 尼尔森电视受众测量
- 尼尔森Ad Intel
