O Ramadã e a subsequente comemoração do Hari Raya Aidilfitri (Raya) são oportunidades importantes de publicidade para marcas e varejistas que buscam se envolver com os muçulmanos, mas somente se o momento for adequado.
O número de anunciantes e os gastos com publicidade normalmente aumentam durante o Ramadã e o Raya, o que torna mais difícil para as marcas se destacarem da multidão. Por exemplo, durante o Ramadã em 2019, que ocorreu entre 6 de maio e 4 de junho, o número de anunciantes aumentou em 6% em relação ao mês anterior, enquanto os gastos com publicidade aumentaram em 20%.
Considerando como o comportamento e os horários dos consumidores mudam durante o período, os horários em que os consumidores estão mais envolvidos com a programação da televisão também se expandem. A capacidade de identificar essas mudanças ajudará os varejistas e anunciantes a aproveitar ao máximo seus gastos com publicidade.
mudanças de comportamento que podem afetar a visualização de TV
Não é segredo que os hábitos dos muçulmanos mudam durante o Ramadã, e essas mudanças significativas podem alterar os horários em que os muçulmanos estão mais envolvidos com a programação da TV. Aqui estão algumas mudanças de comportamento notáveis:
- Waking up early to Sahur
- Jejum entre 5h30min e 19h30min
- Attending evening Iftar (sometimes more than one)
- Performing additional Tarawih prayers
- Participar de atividades religiosas adicionais
- Dedicar mais de seu tempo para ajudar causas beneficentes
- Visitar a família e os amigos em todo o país
Com essas mudanças, os varejistas e anunciantes precisam estar atentos ao momento em que os muçulmanos estão sintonizados na TV para garantir que suas mensagens sejam vistas pelo maior público possível.
Como saber quando anunciar
O horário nobre (18h às 23h) é um horário-chave para atingir os consumidores muçulmanos e, de modo geral, isso não muda durante o Ramadã e o Raya. No entanto, as mudanças no comportamento do consumidor durante esse período têm um impacto no alcance durante os períodos de visualização tradicionalmente pesados.
Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6% as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.
While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.
Metodologia
Os insights deste artigo foram extraídos de:
- Medição de audiência de televisão da Nielsen
- Nielsen Ad Intel
