Il Ramadan e la successiva celebrazione dell'Hari Raya Aidilfitri (Raya) sono opportunità pubblicitarie fondamentali per i marchi e i rivenditori che cercano di coinvolgere i musulmani, ma solo se riescono a trovare il momento giusto.
Il numero di inserzionisti e la spesa pubblicitaria aumentano tipicamente durante il Ramadan e il Raya, rendendo più difficile per i marchi distinguersi dalla massa. Ad esempio, durante il Ramadan del 2019, che è caduto tra il 6 maggio e il 4 giugno, il numero di inserzionisti è aumentato del 6% rispetto al mese precedente, mentre la spesa pubblicitaria è cresciuta del 20%.
Dato che il comportamento e gli orari dei consumatori cambiano durante il periodo, anche gli orari in cui i consumatori sono più impegnati con la programmazione televisiva si espandono. La capacità di identificare questi cambiamenti aiuterà i rivenditori e gli inserzionisti a sfruttare al meglio la loro spesa pubblicitaria.
cambiamenti di comportamento che possono influenzare la visione della TV
Non è un segreto che le abitudini dei musulmani cambino durante il Ramadan, e questi cambiamenti significativi possono spostare i momenti in cui i musulmani sono più impegnati con la programmazione televisiva. Ecco alcuni cambiamenti di comportamento degni di nota:
- Waking up early to Sahur
- Digiuno tra le 5:30 e le 19:30 del mattino.
- Attending evening Iftar (sometimes more than one)
- Performing additional Tarawih prayers
- Partecipare ad altre attività religiose
- Dedicare più tempo all'aiuto di cause benefiche
- Visita a parenti e amici in tutto il paese
Alla luce di questi cambiamenti, i rivenditori e gli inserzionisti devono tenere conto del momento in cui i musulmani sono sintonizzati sulla TV per assicurarsi che i loro messaggi siano visti dal maggior numero di persone possibile.
Sapere quando fare pubblicità
La prima serata (dalle 18.00 alle 23.00) è un momento chiave per raggiungere i consumatori musulmani e, in generale, questo non cambia durante il Ramadan e il Raya. I cambiamenti nel comportamento dei consumatori in questo periodo, tuttavia, hanno un impatto sul raggiungimento dei consumatori durante i periodi tradizionalmente più intensi.
Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6% as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.
While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.
Metodologia
Gli spunti di questo articolo sono stati tratti da:
- Misurazione dell'audience televisiva Nielsen
- Nielsen Ad Intel
