Sich während des Ramadan von der Masse abzuheben, bedeutet zu wissen, wann man sich abheben sollte

Der Ramadan und das anschließende Hari Raya Aidilfitri (Raya)-Fest sind wichtige Werbemöglichkeiten für Marken und Einzelhändler, die Muslime ansprechen wollen, aber nur, wenn sie das richtige Timing haben.

Die Zahl der Werbetreibenden und die Werbeausgaben steigen in der Regel während des Ramadan und Raya, was es für Marken schwieriger macht, sich von der Masse abzuheben. Während des Ramadan 2019, der zwischen dem 6. Mai und dem 4. Juni stattfand, stieg beispielsweise die Zahl der Werbetreibenden um 6 % gegenüber dem Vormonat, während die Werbeausgaben um 20 % zunahmen.

Da sich das Verhalten und die Zeitpläne der Verbraucher im Laufe des Zeitraums ändern, ändern sich auch die Zeiten, zu denen sich die Verbraucher am meisten mit dem Fernsehprogramm beschäftigen. Die Fähigkeit, diese Veränderungen zu erkennen, wird Einzelhändlern und Werbetreibenden dabei helfen, das Beste aus ihren Werbeausgaben zu machen.

Verhaltensänderungen, die den Fernsehkonsum beeinflussen können

Es ist kein Geheimnis, dass sich die Gewohnheiten der Muslime während des Ramadan ändern, und diese bedeutenden Veränderungen können die Zeiten verschieben, in denen sich Muslime am meisten mit dem Fernsehprogramm beschäftigen. Hier sind ein paar bemerkenswerte Verhaltensänderungen:

• Waking up early to Sahur
• Fasten zwischen 5:30 Uhr und 7:30 Uhr
• Attending evening Iftar (sometimes more than one)
• Performing additional Tarawih prayers
• Teilnahme an zusätzlichen religiösen Aktivitäten
• einen größeren Teil ihrer Zeit für wohltätige Zwecke aufwenden
• Besuche bei Familie und Freunden im ganzen Land

Angesichts dieser Veränderungen müssen Einzelhändler und Werbetreibende darauf achten, wann Muslime das Fernsehen einschalten, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften von der größtmöglichen Zielgruppe gesehen werden.

Wissen, wann man werben sollte

Die Hauptsendezeit (18.00 - 23.00 Uhr) ist eine Schlüsselzeit, um muslimische Verbraucher zu erreichen, und im Allgemeinen ändert sich daran auch während des Ramadan und Raya nichts. Änderungen im Verbraucherverhalten während dieser Zeit haben jedoch Auswirkungen auf die Reichweite während der traditionell stark frequentierten Sendezeiten.

Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6%  as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.

While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.