Wyróżnianie się z tłumu podczas Ramadanu oznacza wiedzę, kiedy się wyróżniać

Ramadan i następujące po nim obchody Hari Raya Aidilfitri (Raya) są kluczowymi okazjami reklamowymi dla marek i sprzedawców detalicznych, którzy chcą zaangażować muzułmanów, ale tylko wtedy, gdy mają odpowiedni czas.

Liczba reklamodawców i wydatki na reklamę zwykle rosną podczas Ramadanu i Raya, co utrudnia markom wyróżnienie się z tłumu. Na przykład podczas Ramadanu w 2019 r., który przypadał między 6 maja a 4 czerwca, liczba reklamodawców wzrosła o 6% w porównaniu z poprzednim miesiącem, podczas gdy wydatki na reklamę wzrosły o 20%.

Biorąc pod uwagę, jak zmieniają się zachowania i harmonogramy konsumentów w tym okresie, zmienia się również czas, w którym konsumenci są najbardziej zaangażowani w programy telewizyjne. Zdolność do identyfikacji tych zmian pomoże sprzedawcom detalicznym i reklamodawcom jak najlepiej wykorzystać wydatki na reklamę.

zmiany zachowań, które mogą wpływać na oglądanie telewizji

Nie jest tajemnicą, że nawyki muzułmanów zmieniają się podczas Ramadanu, a te znaczące zmiany mogą przesunąć czas, w którym muzułmanie są najbardziej zaangażowani w programy telewizyjne. Oto kilka znaczących zmian w zachowaniu:

• Waking up early to Sahur
• Post między 5:30 rano a 7:30 po południu
• Attending evening Iftar (sometimes more than one)
• Performing additional Tarawih prayers
• Uczestnictwo w dodatkowych zajęciach religijnych
• Poświęcanie większej ilości czasu na pomoc charytatywną
• Odwiedzanie rodziny i przyjaciół w całym kraju

Biorąc pod uwagę te zmiany, sprzedawcy detaliczni i reklamodawcy muszą pamiętać o tym, kiedy muzułmanie są dostrojeni do telewizji, aby zapewnić, że ich komunikaty będą oglądane przez jak największą liczbę odbiorców.

Wiedza o tym, kiedy reklamować

Czas największej oglądalności (18:00-23:00) jest kluczowym czasem dotarcia do muzułmańskich konsumentów i ogólnie rzecz biorąc, nie zmienia się to podczas Ramadanu i Raya. Zmiany w zachowaniu konsumentów w tym czasie mają jednak wpływ na zasięg w tradycyjnie intensywnych okresach oglądania.

Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6%  as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.

While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.