라마단 기간 동안 군중 속에서 눈에 띄는 것은 언제 눈에 띄어야 하는지 아는 것을 의미합니다.

라마단과 이어지는 하리 라야 아이딜피트리(이하 라야) 축제는 무슬림과 소통하고자 하는 브랜드와 리테일러에게 중요한 광고 기회이지만, 타이밍을 잘 잡아야만 가능합니다.

일반적으로 라마단과 라야 기간에는 광고주 수와 광고 지출이 증가하기 때문에 브랜드가 눈에 띄기 더 어려워집니다. 예를 들어, 2019년 5월 6일부터 6월 4일까지의 라마단 기간 동안 광고주 수는 전월 대비 6% 증가한 반면, 광고 지출은 20% 증가했습니다.

이 기간 동안 소비자의 행동과 일정이 어떻게 변화하는지를 고려할 때, 소비자가 TV 프로그램에 가장 많이 참여하는 시간대도 확대됩니다. 이러한 변화를 파악하는 능력은 리테일러와 광고주가 광고비를 최대한 활용할 수 있도록 도와줍니다.

TV 시청에 영향을 미칠 수 있는 행동 변화

라마단 기간 동안 무슬림의 습관이 변한다는 것은 잘 알려진 사실이며, 이러한 중요한 변화로 인해 무슬림이 TV 프로그램을 가장 많이 시청하는 시간대가 바뀔 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주목할 만한 행동 변화입니다:

• Waking up early to Sahur
• 오전 5시 30분에서 오후 7시 30분 사이에 금식하기
• Attending evening Iftar (sometimes more than one)
• Performing additional Tarawih prayers
• 추가 종교 활동 참여
• 자선 단체를 돕는 데 더 많은 시간을 할애하기
• 전국에 있는 가족 및 친구 방문

이러한 변화를 고려할 때, 리테일러와 광고주는 무슬림이 TV를 시청하는 시간을 염두에 두고 최대한 많은 시청자에게 메시지를 전달할 수 있도록 노력해야 합니다.

광고 시기 파악하기

프라임 시간대(오후 6시~11시)는 무슬림 소비자에게 도달할 수 있는 핵심 시간대이며, 일반적으로 라마단 및 라야 기간에도 이러한 경향은 변하지 않습니다. 그러나 이 기간 동안 소비자 행동의 변화는 전통적으로 시청이 많은 시간대의 도달률에 영향을 미칩니다.

Outside of Ramadan and Raya, TV viewing progressively increases between 6 pm and 10:30 pm. During Ramadan, however, viewing peaks at 7:30 pm and then declines around 6%  as people break their fast and perform their Tarawih prayers, before recovering between 9:30pm and 11 pm.

While the viewing remains high throughout prime time, the real effect of Ramadan and Raya can be seen in the early mornings when Muslims rise for Sahur. Importantly, advertisers have a golden engagement opportunity between 5 am and 6 am during Ramadan because TV viewing soars by 451% compared to a similar period prior to Ramadan. During Ramadan, reach grows to more than 1 million Malaysians.