世界のメディア業界にとって、代表性とインクルージョンは依然として重要であり、進歩の例は次々と生まれている。たとえば、第81回ゴールデン・グローブ賞では、初ノミネートのダヴァイン・ジョイ・ランドルフ、アリ・ウォン、スティーブン・イェウン、リリー・グラッドストーン、アヨ・エデビリが、テレビや映画での活躍が評価され受賞した。しかし、一部の例はさておき、特に黒人の視聴者は、自分たちのコミュニティが本物でニュアンスのある形で描かれることに関して、より多くを求め続けている。
While recent hits like Queen Charlotte, The Blackening そして They Cloned Tyrone portrayed diverse friend groups, story lines and genres, many Black audiences view the portrayals of their identities as one-dimensional1. At least part of that sentiment stems from the perception that on-screen urban portrayals remain far more prevalent than rural and suburban portrayals.
But we know that authenticity involves more than character setting. Dimensions of diversity are numerous, spanning well beyond skin tone and narrative location. Seventy percent of Black audiences who identify as part of the LGBTQ+ community, for example, believe they are misrepresented in media, while 81% of Afro Latinos feel misrepresented1.
Dimensions of diversity will become even more important considerations in Black representation over time, as the U.S. Census forecasts that one-third of the Black population’s growth through 2060 will come from immigration, adding to the complexity of an already diverse audience. According to our recent Black Diaspora Study, powered by Toluna, an average of 47% of respondents from Brazil, Nigeria and South Africa say they wish they saw more of their identity group on TV.
From a content consumption perspective, the perceptions of representation among Black audiences are critical considerations for the media industry. That’s because they have considerably more media engagement than the general population. They also spend nearly 32% more time with TV each week than the general population2. The implications of this level of content engagement spans beyond creators and platforms. They are just as relevant for brands, especially as audiences continue increasing their time with ad-supported video content.
アメリカ黒人の35％以上が、広告においてブランドはすべての黒人を同じように描いていると考えている。
適切なメッセージは非常に重要であり、ペルソナが豊富なオーディエンスは、多様なコミュニティ内の個人を理解することの重要性を浮き彫りにしている。私たちが最近実施したブラック・ディアスポラ調査では、ブランドはこの点である程度の地歩を固めていることがわかりました。というのも、アメリカ黒人の35.7％が、ブランドは広告において常に黒人を同じように表現していると考えているのに対し、アメリカの一般人口では27.9％だからだ。黒人の視聴者がキャンペーンで自分たちをどのように表現していると感じているのかの断絶は、ブランドが成長を促進するために期待しているROIに影響を与える可能性がある。
私たちは、人々が広告の中に自分自身を見たいことを知っているが、オーディエンスもまた、自分の目を通して見るものと一致するものを求めている。関連性は、すべてのメディアタイプにおいてエンゲージメントに不可欠であり、世界のオーディエンスは、どのメディアタイプが最も関連性の高い広告であるか、異なる視点を持っているニールセンについて 。ナイジェリア、英国、南アフリカの黒人視聴者は、従来のTVコンテンツやストリーミング・コンテンツにおいて、より関連性の高い広告を望んでおり、ブラジルの黒人視聴者は、ストリーミング・ミュージックにおいて、より関連性の高い広告を最も望んでいる。
消費者はしばしば、自分たちが信じる大義やメッセージを支持するブランドを探し求めることを知っており、少なくとも多くの消費者にとって、関連性は単なるブランド・プロミス以上の意味を持つようになっている。親しみやすい価値提案は常に重要であるが、黒人の消費者は、ブランドが自分たちの関心のある活動を支援してくれることを期待するようになっているニールセンについて 。そして、ブランドがそれに応えられない場合、黒人コミュニティ（特にナイジェリア、英国、ブラジル）は、ブランドから離れることを恐れない。
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement. Through that lens, no audience places a higher level of importance on media than Black audiences do. To maintain the engagement of this media-hungry audience, inclusion should be at the forefront of each production’s and brand campaign’s growth and development strategy in this next era of media. In an increasingly fragmenting media world, discerning audiences will be quick to move on when they land on something they don’t like.
For additional insights, download our latest Black Diverse Intelligence Series report: 世界の黒人視聴者メディアの未来を形作る.
備考
1Nielsen’s 2023 Black Diaspora Study powered by Toluna
2Nielsen National TV Panel; Q2 2023
