Reprezentacja i integracja pozostają kluczowe dla globalnej branży medialnej, a przykłady postępu wciąż się przebijają. Na przykład podczas 81. ceremonii rozdania Złotych Globów, nominowani po raz pierwszy Da'Vine Joy Randolph, Ali Wong, Steven Yeun, Lily Gladstone i Ayo Edebiri odebrali nagrody za swoje osiągnięcia w telewizji i filmie. Pomijając jednak wybrane przykłady, czarnoskórzy widzowie w szczególności nadal chcą więcej - zwłaszcza jeśli chodzi o portrety ich społeczności, które są autentyczne i zniuansowane.
While recent hits like Queen Charlotte, The Blackening oraz They Cloned Tyrone portrayed diverse friend groups, story lines and genres, many Black audiences view the portrayals of their identities as one-dimensional1. At least part of that sentiment stems from the perception that on-screen urban portrayals remain far more prevalent than rural and suburban portrayals.
But we know that authenticity involves more than character setting. Dimensions of diversity are numerous, spanning well beyond skin tone and narrative location. Seventy percent of Black audiences who identify as part of the LGBTQ+ community, for example, believe they are misrepresented in media, while 81% of Afro Latinos feel misrepresented1.
Dimensions of diversity will become even more important considerations in Black representation over time, as the U.S. Census forecasts that one-third of the Black population’s growth through 2060 will come from immigration, adding to the complexity of an already diverse audience. According to our recent Black Diaspora Study, powered by Toluna, an average of 47% of respondents from Brazil, Nigeria and South Africa say they wish they saw more of their identity group on TV.
From a content consumption perspective, the perceptions of representation among Black audiences are critical considerations for the media industry. That’s because they have considerably more media engagement than the general population. They also spend nearly 32% more time with TV each week than the general population2. The implications of this level of content engagement spans beyond creators and platforms. They are just as relevant for brands, especially as audiences continue increasing their time with ad-supported video content.
Ponad 35% czarnoskórych Amerykanów uważa, że marki w reklamach przedstawiają wszystkich czarnoskórych tak samo.
Właściwy przekaz ma kluczowe znaczenie, a bogata w persony publiczność podkreśla znaczenie zrozumienia jednostek w zróżnicowanej społeczności. Nasze ostatnie badanie dotyczące czarnej diaspory wykazało, że marki mają na tym froncie trochę do zyskania. Wynika to z faktu, że 35,7% czarnoskórych Amerykanów uważa, że marki zawsze reprezentują osoby czarnoskóre w ten sam sposób w reklamach, w porównaniu z 27,9% wśród ogółu populacji USA. Rozbieżność między tym, jak czarnoskórzy odbiorcy czują się reprezentowani w kampanii, może wpłynąć na zwrot z inwestycji, na który liczą marki, aby napędzać wzrost.
Wiemy, że ludzie chcą widzieć siebie w reklamach, ale odbiorcy chcą również, aby to, co widzą, odpowiadało temu, co widzą własnymi oczami. Trafność ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania we wszystkich typach mediów, a globalni odbiorcy mają różne perspektywy co do tego, które typy mediów mają najbardziej trafne reklamy. Czarnoskórzy widzowie w Nigerii, Wielkiej Brytanii i RPA chcą bardziej trafnych reklam w tradycyjnych i strumieniowych treściach telewizyjnych, podczas gdy czarnoskórzy widzowie w Brazylii wyrażają największe pragnienie bardziej trafnych reklam w strumieniowej transmisji muzyki.
Wiedząc, że konsumenci często szukają marek, które wspierają sprawy i przesłania, w które wierzą, istotność, przynajmniej dla wielu odbiorców, stała się czymś więcej niż tylko obietnicą marki. Relatywne propozycje wartości zawsze będą miały kluczowe znaczenie, ale czarnoskórzy konsumenci zaczęli oczekiwać, że marki będą wspierać sprawy, na których im zależy. A kiedy marki nie spełniają tych oczekiwań, czarnoskóra społeczność - zwłaszcza w Nigerii, Wielkiej Brytanii i Brazylii - nie boi się od nich odejść.
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement. Through that lens, no audience places a higher level of importance on media than Black audiences do. To maintain the engagement of this media-hungry audience, inclusion should be at the forefront of each production’s and brand campaign’s growth and development strategy in this next era of media. In an increasingly fragmenting media world, discerning audiences will be quick to move on when they land on something they don’t like.
For additional insights, download our latest Black Diverse Intelligence Series report: Globalna czarna publiczność: Kształtowanie przyszłości mediów.
Uwagi
1Nielsen’s 2023 Black Diaspora Study powered by Toluna
2Nielsen National TV Panel; Q2 2023
