A representação e a inclusão continuam sendo essenciais para o setor de mídia global, e exemplos de progresso continuam a aparecer. Na 81ª edição do Golden Globe Awards, por exemplo, Da'Vine Joy Randolph, Ali Wong, Steven Yeun, Lily Gladstone e Ayo Edebiri, indicados pela primeira vez, levaram para casa prêmios por suas performances na TV e no cinema. Exemplos selecionados à parte, no entanto, o público negro, em particular, continua a querer mais - especialmente quando se trata de retratos de suas comunidades que sejam autênticos e matizados.
While recent hits like Queen Charlotte, The Blackening e They Cloned Tyrone portrayed diverse friend groups, story lines and genres, many Black audiences view the portrayals of their identities as one-dimensional1. At least part of that sentiment stems from the perception that on-screen urban portrayals remain far more prevalent than rural and suburban portrayals.
But we know that authenticity involves more than character setting. Dimensions of diversity are numerous, spanning well beyond skin tone and narrative location. Seventy percent of Black audiences who identify as part of the LGBTQ+ community, for example, believe they are misrepresented in media, while 81% of Afro Latinos feel misrepresented1.
Dimensions of diversity will become even more important considerations in Black representation over time, as the U.S. Census forecasts that one-third of the Black population’s growth through 2060 will come from immigration, adding to the complexity of an already diverse audience. According to our recent Black Diaspora Study, powered by Toluna, an average of 47% of respondents from Brazil, Nigeria and South Africa say they wish they saw more of their identity group on TV.
From a content consumption perspective, the perceptions of representation among Black audiences are critical considerations for the media industry. That’s because they have considerably more media engagement than the general population. They also spend nearly 32% more time with TV each week than the general population2. The implications of this level of content engagement spans beyond creators and platforms. They are just as relevant for brands, especially as audiences continue increasing their time with ad-supported video content.
Mais de 35% dos negros americanos acreditam que as marcas retratam todos os negros da mesma forma na publicidade
A mensagem certa é fundamental, e um público rico em personas destaca a importância de compreender os indivíduos em uma comunidade diversificada. Nosso recente estudo sobre a diáspora negra constatou que as marcas têm algum terreno a ganhar nessa frente. Isso porque 35,7% dos negros americanos acreditam que as marcas sempre representam os negros da mesma forma na publicidade, em comparação com 27,9% da população geral dos EUA. A desconexão entre a forma como o público negro se sente representado em uma campanha pode afetar o ROI com o qual as marcas estão contando para impulsionar o crescimento.
Sabemos que as pessoas querem se ver na publicidade, mas os públicos também querem que o que veem corresponda ao que veem com seus próprios olhos. A relevância é fundamental para o envolvimento em todos os tipos de mídia, e os públicos globais têm perspectivas diferentes sobre quais tipos de mídia têm a publicidade mais relevante. O público negro na Nigéria, no Reino Unido e na África do Sul deseja anúncios mais relevantes em conteúdo de TV tradicional e de streaming, enquanto o público negro no Brasil expressa o maior desejo por anúncios mais relevantes em streaming de música.
Sabendo que os consumidores geralmente procuram marcas que defendem causas e mensagens nas quais acreditam, a relevância, pelo menos para muitos públicos, passou a representar mais do que apenas uma promessa de marca. As proposições de valor relacionáveis sempre serão essenciais, mas os consumidores negros passaram a esperar que as marcas apoiem as causas com as quais se importam. E quando as marcas não estão à altura, a comunidade negra - especialmente na Nigéria, no Reino Unido e no Brasil - não tem medo de se afastar delas.
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement. Through that lens, no audience places a higher level of importance on media than Black audiences do. To maintain the engagement of this media-hungry audience, inclusion should be at the forefront of each production’s and brand campaign’s growth and development strategy in this next era of media. In an increasingly fragmenting media world, discerning audiences will be quick to move on when they land on something they don’t like.
For additional insights, download our latest Black Diverse Intelligence Series report: O público negro global: Moldando o futuro da mídia.
Notas
1Nielsen’s 2023 Black Diaspora Study powered by Toluna
2Nielsen National TV Panel; Q2 2023
