In front of a crowd of over 100 top TV critics and media reporters who attended Nielsen’s main stage session at the Television Critic’s Association’s (TCA’s) West Coast tour on Aug. 4, 2017, in Los Angeles, Calif., Nielsen SVPs of Product Leadership Kelly Abcarian and Brian Fuhrer provided insight into the current media landscape. Specifically, Abcarian and Fuhrer addressed how consumers are changing behaviors, content is changing distribution methods and how Nielsen is leading the industry and keeping pace in this fragmented environment.
Fuhrer ha osservato che l'esplosione delle opzioni per i consumatori ha portato a un aumento analogo dei contenuti e sia gli spettatori che i critici che si occupano di questa programmazione hanno a disposizione una miriade di opzioni da cui trarre vantaggio. Inoltre, i giornalisti sono stati informati sulla metrica monetaria di Nielsen, che non si limita a comprare e vendere contenuti, ma ha anche contribuito a definire il successo della programmazione e come Nielsen sta misurando l'audience in una capacità multipiattaforma.
“It’s really content at the top of the funnel, every year new content coming out that captures the imagination and the culture that we have,” said Fuhrer.
“If you think back at three television networks and four television networks and then the explosion of cable was one thing. But now the ability to have video on demand and subscription video on demand, all the over-the-top offerings, it’s amazing all the different things and how it’s keeping up with consumers’ amazing appetite for video and ways to view entertainment,” added Fuhrer.
While device proliferation originally created a challenging measurement environment, Nielsen’s Pubblico totale initiative and the flexibility of its solutions suite were on full display at TCA, and Abcarian presented select, actual case studies detailing how different clients are using tenants of Total Audience to research and uncover audiences beyond the traditional linear, C3 (linear commercial viewership within the three days) window.
Dallo sguardo all'audience oltre i sette giorni - che spesso è più giovane e più upscale - alla ricerca di approfondimenti sugli spettatori fuori dalle loro case, sono queste le opportunità che i clienti stanno cercando e che solo Nielsen può aiutare il settore a capitalizzare in modo efficiente.
“At Nielsen we’ve really been focused on understanding that total audience. And if you think about that total audience, it’s really not a one-dimensional aspect. You have audiences that are viewing across time. You have audiences that are viewing across different platforms. And you have audiences that are viewing against different distribution opportunities,” said Abcarian.
"Tutto questo porta grandi opportunità per i nostri programmatori televisivi e per gli inserzionisti, e rende la misurazione ancora più critica e importante per comprendere questo panorama in divenire", ha aggiunto Abcarian.
In breve, ha osservato Fuhrer, la creazione di valore per il settore è ed è sempre stata una priorità di Nielsen e Total Audience l'ha realizzata.
"Siamo molto dinamici, fluidi e flessibili con i nostri clienti per assicurarci di misurare il consumatore ovunque vada", ha dichiarato.
