Il 28 febbraio 1983, circa 106 milioni di persone negli Stati Uniti hanno assistito al finale di una delle serie più amate della storia della televisione, M.A.S.H. Si trattava della trasmissione televisiva singola più vista nella storia americana dell'epoca. L'iconico show a tema militare segue il personale di un Mobile Army Surgical Hospital durante la guerra di Corea, utilizzando l'umorismo per affrontare lo stress del combattimento.
Lo spettacolo ha anche esemplificato l'interesse e il fascino dell'America per gli uomini e le donne coraggiosi che servono il nostro Paese. Da Band of Brothers a Il Pacifico. Da Seal Team a L'Unità a J.A.G all'estroso Hogan's Heroesle serie televisive a tema militare sono state un punto fermo da quando esiste il mezzo televisivo.
Le trame degli spettacoli a tema militare hanno spaziato dal mettere in luce incredibili atti di coraggio all'umanizzare momenti di tragica perdita. Oggi, i contenuti incentrati sul servizio militare spaziano dai creatori dei social media ai videogiochi più venduti. Hanno regalato risate e lacrime - e ci hanno avvicinato alle persone dietro l'uniforme. La televisione ha avuto la capacità unica di portare i militari nel nostro salotto, al di fuori dei notiziari, in un modo che può cambiare la percezione di chi sono e cosa fanno. E sicuramente ci ha fatto apprezzare i veterani.
Negli Stati Uniti ci sono circa 16 milioni di veterani, che sono i nostri vicini, i nostri amici e i nostri colleghi. Ma le culture e i punti di contatto unici dei veterani e delle famiglie militari sono spesso trascurati quando si parla di pubblicità. Questo nonostante il fatto che i veterani abbiano un enorme potere d'acquisto e siano consumatori accaniti di intrattenimento televisivo.
Ad esempio, secondo Nielsen Scarborough, i veterani hanno il 19% di probabilità in più rispetto alla media nazionale di abbonarsi a un servizio di streaming televisivo in diretta. I dati mostrano anche che il 65% ha visto la TV via etere nell'ultima settimana, mentre il 66% ha visto la TV via cavo nell'ultima settimana.
Non sorprende che i veterani siano anche grandi consumatori di elettronica per consentire il consumo di contenuti. I dati Nielsen mostrano che negli ultimi 12 mesi i veterani hanno speso 1,7 miliardi di dollari in televisori e più di 2 miliardi di dollari in altri prodotti elettronici di consumo. Ma non finisce qui.
La spesa principale dei veterani si concentra in settori legati alla stabilità a lungo termine - abitazione, arredamento e tecnologia - a dimostrazione del loro investimento nella vita civile.
Gli inserzionisti dovrebbero assolutamente prendere nota. Dopo tutto, l'Ufficio del censimento degli Stati Uniti ha riferito che il reddito familiare mediano nel 2024 era di 83.730 dollari, mentre il reddito familiare medio dei veterani è notevolmente superiore, pari a 115.139 dollari.
I dati Nielsen I dati rivelano inoltre che i veterani hanno speso 6,8 miliardi di dollari per acquisti effettuati su Internet negli ultimi 12 mesi. Mostrando la loro abilità in casa, i veterani hanno speso più di 10,7 miliardi di dollari per tutte le migliorie domestiche negli ultimi 12 mesi, e più di 2,1 miliardi di dollari sono stati spesi per l'acquisto di mobili.
Inoltre, i veterani hanno il 22% in più di probabilità di lavorare a casa e il 19% in più di essere proprietari di una piccola impresa. La loro forte vita familiare è evidente, dato che hanno il 23% di probabilità in più di possedere un cane. Ciò significa che i marketer hanno un'opportunità d'oro per rivolgersi a questo gruppo con prodotti per il piccolo ufficio/casa, software aziendali e, naturalmente, cibo e servizi per animali domestici.
Come testimoniano gli ascolti televisivi, da generazioni siamo affascinati dalle forze armate. Ma quando si tratta di veterani, spesso trascuriamo di fare marketing nei loro confronti, nonostante il loro enorme potere d'acquisto e il loro consumo di contenuti. Dopo tutto quello che i veterani hanno dato, sono una popolazione che vale sicuramente la pena di servire.
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