Le 28 février 1983, environ 106 millions de personnes aux États-Unis ont regardé le final de l'une des séries les plus appréciées de l'histoire de la télévision, M.A.S.H. Il s'agit de l'émission de télévision la plus regardée de l'histoire des États-Unis à l'époque. Cette série emblématique sur le thème de l'armée suit le personnel d'un hôpital chirurgical mobile de l'armée pendant la guerre de Corée, utilisant l'humour pour faire face au stress du combat.
L'émission a également illustré l'intérêt et la fascination de l'Amérique pour les hommes et les femmes courageux qui servent notre pays. De Band of Brothers à The Pacific. De Seal Team à The Unit à la J.A.G à la fantaisiste Hogan's Heroesles émissions télévisées à thème militaire ont toujours été un élément essentiel de ce média.
Les scénarios des émissions sur le thème du service militaire vont de la mise en lumière d'incroyables actes de bravoure à l'humanisation de moments de perte tragique. Aujourd'hui, les contenus centrés sur le service militaire vont des créateurs de médias sociaux aux jeux vidéo à succès. Ils nous ont fait rire et pleurer, et nous ont rapprochés des personnes qui portent l'uniforme. La télévision a eu la capacité unique de faire entrer les militaires dans notre salon, en dehors des actualités, d'une manière qui peut changer la perception que l'on a de ce qu'ils sont et de ce qu'ils font. Et, très certainement, elle nous a permis de mieux apprécier les anciens combattants.
Les États-Unis comptent environ 16 millions d'anciens combattants. Ils sont nos voisins, nos amis et nos collègues. Mais les cultures et les points de contact uniques des anciens combattants et des familles de militaires sont souvent négligés lorsqu'il s'agit de faire de la publicité. Et ce, malgré le fait que les anciens combattants possèdent un énorme pouvoir d'achat et sont de fervents consommateurs de divertissements télévisés.
Par exemple, selon Nielsen Scarborough, les anciens combattants sont 19 % plus susceptibles que la moyenne nationale de s'abonner à un service de diffusion en continu de la télévision en direct. Les données montrent également que 65 % d'entre eux ont regardé la télévision radiodiffusée au cours de la semaine écoulée, tandis que 66 % ont regardé la télévision par câble au cours de la semaine écoulée.
Il n'est pas surprenant que les vétérans soient également de grands consommateurs d'électronique pour leur permettre de consommer du contenu. Les données de Nielsen montrent que les vétérans ont dépensé 1,7 milliard de dollars en téléviseurs au cours des 12 derniers mois et plus de 2 milliards de dollars pour d'autres appareils électroniques grand public. Mais ce n'est pas tout.
Les principales dépenses des vétérans sont concentrées dans des domaines liés à l'établissement d'une stabilité à long terme - le logement, l'ameublement et la technologie - soulignant leur investissement dans leur vie civile.
Les annonceurs doivent absolument en tenir compte. Après tout, le Bureau du recensement des États-Unis a indiqué que le revenu médian des ménages en 2024 était de 83 730 dollars, tandis que le revenu moyen des ménages de vétérans était considérablement plus élevé, à 115 139 dollars.
Les données de Nielsen révèlent en outre que les anciens combattants ont dépensé 6,8 milliards de dollars en achats sur Internet au cours des 12 derniers mois. Les anciens combattants ont dépensé plus de 10,7 milliards de dollars pour l'amélioration de leur maison au cours des 12 derniers mois, et plus de 2,1 milliards de dollars pour l'achat de meubles, ce qui montre bien qu'ils sont très habiles à la maison.
L'étude révèle également que les anciens combattants sont 22 % plus susceptibles de travailler à domicile et 19 % plus susceptibles d'être propriétaires d'une petite entreprise. Leur solide vie de famille est évidente, puisqu'ils sont 23 % plus susceptibles de posséder un chien. Cela signifie que les spécialistes du marketing ont une occasion en or de cibler ce groupe avec des produits pour petits bureaux et bureaux à domicile, des logiciels d'entreprise et, naturellement, des aliments et des services pour animaux de compagnie.
Comme en témoignent les taux d'audience de la télévision, nous sommes collectivement fascinés par l'armée depuis des générations. Mais lorsqu'il s'agit des anciens combattants, nous négligeons souvent le marketing qui leur est destiné, en dépit de leur énorme pouvoir d'achat et de leur consommation de contenu. Après tout ce que les anciens combattants ont donné, ils constituent une population qui mérite certainement d'être servie.
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