Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
September 2026
| Mediengruppe | September – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.388.146 | 25.046.007 | 100,0 | 24.656.794 | 1,6 |
| TV | 1.646.591 | 10.934.503 | 43,7 | 11.135.053 | -1,8 |
| ZTG | 522.823 | 4.272.907 | 17,1 | 4.309.899 | -0,9 |
| OL* | 486.618 | 4.030.518 | 16,1 | 3.474.443 | 16,0 |
| OOH* | 341.168 | 2.678.170 | 10,7 | 2.530.805 | 5,8 |
| PZ | 192.932 | 1.593.196 | 6,4 | 1.664.938 | -4,3 |
| RD | 190.968 | 1.454.633 | 5,8 | 1.472.271 | -1,2 |
| KI | 7.045 | 82.080 | 0,3 | 69.386 | 18,3 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
September 2026
| Produktgruppe | September – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.388.146 | 25.046.007 | 100,0 | 24.656.794 | 1,6 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 207.047 | 1.745.673 | 7,0 | 1.671.260 | 4,5 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 204.682 | 1.548.928 | 6,2 | 1.234.014 | 25,5 |
| HANDEL -WB RANGE- | 114.508 | 825.546 | 3,3 | 952.290 | -13,3 |
| PKW | 130.175 | 698.128 | 2,8 | 631.789 | 10,5 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 75.086 | 627.797 | 2,5 | 578.602 | 8,5 |
| SUESSWAREN | 101.384 | 606.701 | 2,4 | 613.793 | -1,2 |
| STREAMING-DIENSTE | 74.260 | 602.045 | 2,4 | 552.418 | 9,0 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 78.456 | 587.635 | 2,3 | 627.368 | -6,3 |
| WASCHMITTEL | 58.851 | 469.674 | 1,9 | 549.414 | -14,5 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 60.835 | 466.785 | 1,9 | 428.556 | 8,9 |
| MOBILNETZ | 77.972 | 448.369 | 1,8 | 424.889 | 5,5 |
| GLUECKSSPIEL | 47.887 | 437.352 | 1,7 | 429.663 | 1,8 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 42.380 | 378.647 | 1,5 | 259.833 | 45,7 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 56.576 | 335.311 | 1,3 | 279.694 | 19,9 |
| VERSICHERUNGEN | 34.366 | 313.627 | 1,3 | 369.624 | -15,1 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 28.634 | 313.342 | 1,3 | 304.239 | 3,0 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 51.483 | 301.105 | 1,2 | 332.634 | -9,5 |
| MUNDPFLEGE | 53.479 | 290.941 | 1,2 | 290.547 | 0,1 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 38.499 | 277.856 | 1,1 | 298.221 | -6,8 |
| KOERPERSCHAFTEN | 42.245 | 275.680 | 1,1 | 302.036 | -8,7 |
| HANDEL SONSTIGER | 44.919 | 272.768 | 1,1 | 267.836 | 1,8 |
| BIER | 18.623 | 268.142 | 1,1 | 247.242 | 8,5 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 31.978 | 261.669 | 1,0 | 218.435 | 19,8 |
| HAARPFLEGE | 41.204 | 258.991 | 1,0 | 267.754 | -3,3 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 25.124 | 230.880 | 0,9 | 195.286 | 18,2 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 28.320 | 230.843 | 0,9 | 288.175 | -19,9 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 24.293 | 220.173 | 0,9 | 139.390 | 58,0 |
| FINANZANLAGEN | 41.264 | 218.614 | 0,9 | 140.574 | 55,5 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 30.381 | 202.430 | 0,8 | 189.886 | 6,6 |
| BEKLEIDUNG | 38.281 | 194.062 | 0,8 | 247.509 | -21,6 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 18.215 | 193.624 | 0,8 | 142.326 | 36,0 |
| FREMDENVERKEHR | 21.405 | 190.511 | 0,8 | 190.833 | -0,2 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 18.579 | 190.304 | 0,8 | 174.898 | 8,8 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 26.025 | 186.281 | 0,7 | 144.314 | 29,1 |
| UNTERHALTUNG | 22.630 | 179.903 | 0,7 | 148.082 | 21,5 |
| 04 VITAMINE / MINERALST. / NAHRUNGSERG. | 22.508 | 176.441 | 0,7 | 128.552 | 37,3 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 26.602 | 175.633 | 0,7 | 147.354 | 19,2 |
| TIEFKUEHLKOST | 33.716 | 175.104 | 0,7 | 178.667 | -2,0 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 36.183 | 167.186 | 0,7 | 159.998 | 4,5 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 27.323 | 165.106 | 0,7 | 156.168 | 5,7 |
| GESICHTSPFLEGE | 27.469 | 162.710 | 0,6 | 211.192 | -23,0 |
| FESTNETZ | 26.517 | 159.242 | 0,6 | 90.165 | 76,6 |
| KUNST + KULTUR | 15.891 | 146.076 | 0,6 | 113.123 | 29,1 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 21.421 | 143.571 | 0,6 | 126.494 | 13,5 |
| BABYPFLEGE | 12.822 | 140.322 | 0,6 | 128.393 | 9,3 |
| MARKETING + WERBUNG | 24.956 | 138.434 | 0,6 | 199.293 | -30,5 |
| 13 BERUHIGUNGS- + SCHLAFM. + STIMMUNGSA. | 15.151 | 126.028 | 0,5 | 101.732 | 23,9 |
| INTIMHYGIENE | 12.996 | 124.791 | 0,5 | 75.358 | 65,6 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
September 2026
| Firma | September – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 3.388.146 | 25.046.007 | 100,0 | 24.656.794 | 1,6 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 164.937 | 1.230.316 | 4,9 | 1.269.849 | -3,1 |
| REWE, KOELN | 46.615 | 399.005 | 1,6 | 441.232 | -9,6 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 36.189 | 341.539 | 1,4 | 253.562 | 34,7 |
| FERRERO DT., FFM | 53.267 | 334.909 | 1,3 | 339.595 | -1,4 |
| PHARMASGP HOLDING, GRAEFELFING | 43.167 | 327.917 | 1,3 | 205.034 | 59,9 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 39.618 | 322.829 | 1,3 | 378.607 | -14,7 |
| HENKEL KGAA, DDF | 57.386 | 311.069 | 1,2 | 350.286 | -11,2 |
| TELEKOM DT., BONN | 45.567 | 293.910 | 1,2 | 174.339 | 68,6 |
| ALDI GESAMT | 35.939 | 268.203 | 1,1 | 238.581 | 12,4 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 36.863 | 229.614 | 0,9 | 218.318 | 5,2 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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