Nielsen Werbetrend
Die neuesten Trends aus dem deutschen Werbemarkt
Medienklassen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach den Medienklassen TV, Zeitungen (ZTG), Online (OL), Out-of-Home (OOH), Publikumszeitschriten (PZ), Radio (RD) und Kino (KI)
August 2026
| Mediengruppe | August – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.389.333 | 21.637.208 | 100,0 | 21.304.447 | 1,6 |
| TV | 976.997 | 9.287.912 | 42,9 | 9.510.393 | -2,3 |
| ZTG | 441.618 | 3.748.082 | 17,3 | 3.773.445 | -0,7 |
| OL* | 404.936 | 3.526.901 | 16,3 | 3.016.293 | 16,9 |
| OOH* | 272.979 | 2.335.721 | 10,8 | 2.207.176 | 5,8 |
| PZ | 152.065 | 1.399.893 | 6,5 | 1.459.160 | -4,1 |
| RD | 128.593 | 1.263.665 | 5,8 | 1.276.774 | -1,0 |
| KI | 12.146 | 75.035 | 0,3 | 61.206 | 22,6 |
Die Online/OOH-Werte sind als vorläufig zu betrachten und können sich aufgrund von Nachmeldungen rückwirkend ändern. Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Branchen
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date nach Wirtschaftsbereichen
August 2026
| Produktgruppe | August – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.389.333 | 21.637.208 | 100,0 | 21.304.447 | 1,6 |
| LEBENSMITTELEINZELHANDEL | 150.305 | 1.538.455 | 7,1 | 1.483.375 | 3,7 |
| UNTERNEHMENS-WERBUNG | 148.928 | 1.300.415 | 6,0 | 1.060.441 | 22,6 |
| HANDEL -WB RANGE- | 70.287 | 707.750 | 3,3 | 807.302 | -12,3 |
| PKW | 46.318 | 569.088 | 2,6 | 532.452 | 6,9 |
| ONLINE-DIENSTLEISTUNGEN | 52.509 | 555.415 | 2,6 | 529.651 | 4,9 |
| STREAMING-DIENSTE | 67.388 | 530.324 | 2,5 | 457.379 | 15,9 |
| MOEBEL + EINRICHTUNG | 59.179 | 508.979 | 2,4 | 539.656 | -5,7 |
| SUESSWAREN | 48.690 | 504.246 | 2,3 | 481.746 | 4,7 |
| WASCHMITTEL | 45.294 | 410.823 | 1,9 | 474.644 | -13,4 |
| HOTELS + GASTRONOMIE | 38.987 | 405.898 | 1,9 | 372.824 | 8,9 |
| GLUECKSSPIEL | 46.459 | 389.440 | 1,8 | 367.312 | 6,0 |
| MOBILNETZ | 71.358 | 370.082 | 1,7 | 376.832 | -1,8 |
| RUBRIKEN-WERBUNG | 42.461 | 336.257 | 1,6 | 219.841 | 53,0 |
| ALKOHOLFREIE GETRAENKE | 40.645 | 284.529 | 1,3 | 261.641 | 8,7 |
| VERSICHERUNGEN | 26.603 | 279.251 | 1,3 | 323.956 | -13,8 |
| 100 PROGRAMM- + FIRMENWERBUNG | 29.308 | 279.108 | 1,3 | 248.426 | 12,4 |
| BIER | 38.249 | 249.728 | 1,2 | 232.174 | 7,6 |
| PUTZ- + PFLEGEMITTEL | 32.642 | 249.715 | 1,2 | 288.604 | -13,5 |
| REISE-GESELLSCHAFTEN | 24.634 | 241.614 | 1,1 | 269.384 | -10,3 |
| MUNDPFLEGE | 32.644 | 236.583 | 1,1 | 256.297 | -7,7 |
| KOERPERSCHAFTEN | 23.903 | 233.263 | 1,1 | 263.666 | -11,5 |
| KRAFTFAHRZEUG-MARKT -WB RANGE- | 23.828 | 229.079 | 1,1 | 185.515 | 23,5 |
| HANDEL SONSTIGER | 24.288 | 227.779 | 1,1 | 219.589 | 3,7 |
| HAARPFLEGE | 27.835 | 217.762 | 1,0 | 236.792 | -8,0 |
| 02 SCHMERZMITTEL + MUSKEL / GELENK | 24.800 | 205.664 | 1,0 | 157.248 | 30,8 |
| BAU-STOFFE + BAU-ZUBEHOER | 14.200 | 203.203 | 0,9 | 246.662 | -17,6 |
| ERNAEHRUNG -WB RANGE- | 23.330 | 196.506 | 0,9 | 122.259 | 60,7 |
| FINANZANLAGEN | 16.103 | 177.582 | 0,8 | 116.183 | 52,8 |
| CARITATIVE ORGANISATIONEN | 19.356 | 171.593 | 0,8 | 155.849 | 10,1 |
| FDL PRIVATKUNDEN | 11.926 | 170.418 | 0,8 | 161.503 | 5,5 |
| FREMDENVERKEHR | 13.699 | 169.065 | 0,8 | 171.754 | -1,6 |
| TELEKOMMUNIKATION -WB RANGE- | 17.886 | 166.987 | 0,8 | 130.427 | 28,0 |
| KUNST + KULTUR | 19.484 | 166.582 | 0,8 | 98.974 | 68,3 |
| FINANZEN -WB RANGE- | 20.890 | 163.291 | 0,8 | 124.213 | 31,5 |
| UNTERHALTUNG | 23.411 | 157.262 | 0,7 | 122.509 | 28,4 |
| BEKLEIDUNG | 10.932 | 155.817 | 0,7 | 195.926 | -20,5 |
| 04 VITAMINE / MINERALST. / NAHRUNGSERG. | 11.744 | 153.885 | 0,7 | 103.836 | 48,2 |
| DIENSTLEISTUNGEN SONSTIGE | 17.684 | 148.933 | 0,7 | 128.572 | 15,8 |
| TIEFKUEHLKOST | 17.505 | 141.387 | 0,7 | 144.513 | -2,2 |
| SCHIFFSLINIEN + -TOURISTIK | 9.009 | 135.441 | 0,6 | 131.148 | 3,3 |
| GESICHTSPFLEGE | 9.978 | 135.359 | 0,6 | 176.174 | -23,2 |
| FESTNETZ | 8.448 | 132.822 | 0,6 | 71.930 | 84,7 |
| DIENSTLEISTUNGEN -WB RANGE- | 11.771 | 130.830 | 0,6 | 131.489 | -0,5 |
| BABYPFLEGE | 9.927 | 127.500 | 0,6 | 107.519 | 18,6 |
| 01 HUSTEN- + ERKAELTUNGSMITTEL/ATEMW. | 293.000 | 121.782 | 0,6 | 123.496 | -1,4 |
| MARKETING + WERBUNG | 13.161 | 112.140 | 0,5 | 175.601 | -36,1 |
| INTIMHYGIENE | 12.229 | 111.795 | 0,5 | 64.004 | 74,7 |
| DESSERTS | 9.191 | 111.510 | 0,5 | 116.197 | -4,0 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
Werbungtreibende
Brutto-Werbeaufkommen im aktuellen Monat und Year-to-Date der Top 10 Werbungtreibenden in Deutschland.
August 2026
| Firma | August – in 1.000 € | YTD – in 1.000 € | Anteil in % | YTD Vorjahr – in 1.000 € | Veränd. Vorjahr kum in % |
|---|---|---|---|---|---|
| Gesamt | 2.389.333 | 21.637.208 | 100,0 | 21.304.447 | 1,6 |
| PROCTER+GAMBLE, SCHWALBACH | 118.533 | 1.065.399 | 4,9 | 1.107.615 | -3,8 |
| REWE, KOELN | 34.303 | 352.109 | 1,6 | 394.015 | -10,6 |
| KAUFLAND DIENSTLEISTUNG, NECKARSULM | 18.972 | 305.210 | 1,4 | 231.991 | 31,6 |
| PHARMASGP HOLDING, GRAEFELFING | 43.358 | 284.503 | 1,3 | 175.070 | 62,5 |
| LIDL DIENSTLEISTUNG, BAD WIMPFEN | 25.899 | 283.114 | 1,3 | 343.921 | -17,7 |
| FERRERO DT., FFM | 21.089 | 281.642 | 1,3 | 269.125 | 4,7 |
| HENKEL KGAA, DDF | 37.947 | 253.682 | 1,2 | 285.412 | -11,1 |
| TELEKOM DT., BONN | 34.847 | 248.434 | 1,1 | 146.001 | 70,2 |
| ALDI GESAMT | 31.378 | 232.230 | 1,1 | 203.427 | 14,2 |
| AMAZON DT.SERVICES, MUC | 20.976 | 193.012 | 0,9 | 168.886 | 14,3 |
Nielsen bereinigter Werbetrend, Bruttowerbeaufwendungen Deutschland
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