Pada tanggal 28 Februari 1983, sekitar 106 juta orang di Amerika Serikat menyaksikan akhir dari salah satu acara yang paling dicintai dalam sejarah televisi, M.A.S.H. Hal ini menjadikannya sebagai siaran televisi tunggal yang paling banyak ditonton dalam sejarah Amerika pada saat itu. Acara bertema militer yang ikonik ini mengisahkan staf Rumah Sakit Bedah Angkatan Darat yang bergerak selama Perang Korea, menggunakan humor untuk mengatasi tekanan pertempuran.
Pertunjukan ini juga menunjukkan ketertarikan dan kekaguman Amerika terhadap para pria dan wanita pemberani yang mengabdi kepada negara kita. Dari Band of Brothers hingga Pasifik. Dari Tim Segel ke Unit ke J.A.G untuk yang aneh-aneh Hogan's Heroesacara televisi bertema militer telah menjadi acara wajib selama media ini ada.
Alur cerita dalam acara bertema militer telah berjalan secara menyeluruh, mulai dari menyoroti tindakan keberanian yang luar biasa hingga memanusiakan saat-saat kehilangan yang tragis. Saat ini, konten yang berpusat pada dinas militer berkisar dari para kreator di seluruh media sosial hingga video game terlaris. Mereka telah memberikan tawa dan air mata-dan membawa kita lebih dekat dengan orang-orang di balik seragam. Televisi memiliki kemampuan unik untuk membawa militer ke ruang keluarga kita, di luar berita, dengan cara yang dapat mengubah persepsi seseorang tentang siapa mereka dan apa yang mereka lakukan. Dan yang pasti, mereka telah memberi kita apresiasi baru terhadap para veteran.
Ada sekitar 16 juta veteran di AS. Mereka adalah tetangga kita, teman dan rekan kerja kita. Namun, budaya unik dan titik koneksi para veteran dan keluarga militer sering kali diabaikan oleh para pengiklan. Padahal, para veteran memiliki daya beli yang luar biasa dan merupakan konsumen yang gencar terhadap hiburan di televisi.
Misalnya, menurut Nielsen Scarborough, para veteran 19% lebih mungkin untuk berlangganan layanan streaming TV langsung daripada rata-rata nasional. Data juga menunjukkan bahwa 65% telah menonton TV siaran dalam seminggu terakhir, sementara 66% menonton TV kabel dalam seminggu terakhir.
Tidak mengherankan, para veteran juga merupakan konsumen elektronik yang besar untuk memungkinkan konsumsi konten mereka. Data Nielsen menunjukkan bahwa para veteran telah menghabiskan $1,7 miliar untuk membeli televisi dalam 12 bulan terakhir dan lebih dari $2 miliar untuk barang elektronik lainnya. Namun tidak berhenti sampai di situ.
Pengeluaran utama para veteran terkonsentrasi di bidang-bidang yang berkaitan dengan membangun stabilitas jangka panjang - perumahan, perabotan, dan teknologi - yang menggarisbawahi investasi mereka dalam kehidupan sipil.
Pengiklan harus benar-benar memperhatikan. Biro Sensus AS melaporkan bahwa rata-rata pendapatan rumah tangga pada tahun 2024 adalah $83.730, sementara rata-rata pendapatan rumah tangga veteran jauh lebih besar, yaitu $115.139.
Data Nielsen lebih lanjut mengungkapkan bahwa para veteran menghabiskan $6,8 miliar untuk pembelian yang dilakukan di internet dalam 12 bulan terakhir. Dengan memperlihatkan kecekatan mereka di sekitar rumah, para veteran menghabiskan lebih dari $10,7 miliar untuk semua perbaikan rumah dalam 12 bulan terakhir, dan lebih dari $2,1 miliar dihabiskan untuk pembelian furnitur.
Yang juga penting dalam penelitian ini, para veteran 22% lebih mungkin untuk bekerja di rumah dan 19% lebih mungkin untuk menjadi pemilik usaha kecil. Kehidupan keluarga mereka yang kuat terlihat jelas, karena mereka 23% lebih mungkin memiliki anjing. Ini berarti bahwa pemasar memiliki kesempatan emas untuk menargetkan kelompok ini dengan produk kantor kecil/kantor rumahan, perangkat lunak bisnis, dan tentu saja, makanan dan layanan hewan peliharaan.
Seperti yang bisa dibuktikan oleh rating televisi, kita secara kolektif telah terpesona dengan militer selama beberapa generasi. Namun ketika berbicara tentang veteran, kita sering mengabaikan pemasaran kepada mereka, meskipun daya beli dan konsumsi konten mereka yang luar biasa. Setelah semua yang telah diberikan oleh para veteran, mereka adalah populasi yang layak untuk dilayani.
Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen Scarboroughdan jelajahi Laporan Pemirsa yang Beragam yang tersedia untuk dibeli sekarang.
