Com o Influencer Brand Effect mensuramos a efetividade de influenciadores e micro-influenciadores em campanhas de marketing e ajudamos a direcionar melhor os recursos destinados ao marketing de influência.
Em um universo de mais de 7,5 mil influenciadores e 50 mil micro-influenciadores, como escolher o mais adequado para aumentar vendas de produtos e a exposição da sua marca? É possível saber de fato se a ação no mundo virtual deu certo? Essas são as respostas que daremos com o Influencer Brand Effect, solução para atender os anseios do mercado e mensurar a efetividade dessas pessoas em campanhas de marketing. E o melhor: evitando desperdício de recursos.
Nossos
dados mostram que 34% dos investimentos em publicidade digital são perdidos no
Brasil por falta de planejamento. Com a expectativa de que o investimento das
marcas em marketing de influência fique, em 2020, entre US$ 5 bilhões e US$ 10
bilhões, o Influencer Brand Effect pode refinar e direcionar melhor os recursos
destinados ao marketing de influência. Essa ferramenta oferece um panorama
sobre o quanto esse trabalho foi efetivo e atendeu aos objetivos da marca,
otimizando a rentabilidade das parcerias com influenciadores. Com a ferramenta
será possível ampliar a assertividade das estratégias, tendo em vista que 84%
dos consumidores tomam decisão com base nas opiniões de fontes confiáveis como
os influenciadores digitais.
Com
isso, conseguimos determinar, a partir de técnicas de mensuração, se a campanha
como um todo e se os influenciadores individuais foram eficazes em trazer
incremento em conhecimento de marca, favorabilidade, associação de mensagem e
intenção de compras nos seguidores.
É
uma inovação que vai elevar a medição de resultados dos influenciadores, e
torná-la muito mais clara e lógica do que mensurar somente por engajamento. É preciso
entender qual o retorno efetivo de uma ação e não havia até agora uma solução
capaz de mensurar de maneira eficaz o resultado esperado.
O Influencer Brand Effect propõe, por meio de uma metodologia de grupo de controle e exposto, identificar quais as diferenças entre pessoas que receberam a mensagem de um influenciador de uma campanha e as pessoas que não tiveram contato com ele. Os dois grupos respondem a um questionário customizado para cada campanha e ao final do projeto é possível analisar não apenas as métricas de marca, mas o conjunto de influenciadores e quais os formatos de mensagem mais criativos – indo muito além da análise de engajamento e curtidas. A ferramenta busca descobrir quais são os parceiros ideais para cada produto ou segmento.
No
Brasil, estima-se que 71% dos brasileiros online seguem algum influenciador, e
55% pesquisam a opinião de criadores de conteúdo antes de efetivar uma compra
importante e outros 73% declaram ter adquirido algo por indicação de algum
creator.
