Der Sponsoringmarkt in Deutschland, รsterreich und der Schweiz wรคchst weiter, getrieben insbesondere durch das Sport-Sponsoring. Jedoch muss das Sponsoring insgesamt aus Sicht der Entscheider verstรคrkt innovative Wege gehen, um die sich bietenden digitalen Aktivierungsmรถglichkeiten noch besser zu nutzen. Dies sind Ergebnisse der Marktstudie Sponsor-Trend von Nielsen Sports in Kooperation mit der Sponsorenvereinigung S20. Bereits zum vierten Mal wurden dafรผr Sponsoringentscheider in den drei genannten Lรคndern befragt.
Der Studie zufolge ist der Sponsoringmarkt grundsรคtzlich in einer guten Verfassung und wรคchst weiter. Die Mehrheit der befragten Sponsoren ist zufrieden mit ihren Engagements. Nichtsdestotrotz gibt es laut den Nielsen-Sports-Experten weiterhin groรe Herausforderungen im Zusammenspiel aller Marktteilnehmer. Beispielsweise mรผsse in der Bewertung die Gewichtung zwischen qualitativen und quantitativen Faktoren besser ausgelotet werden, um das enorme Potenzial der Branche optimal auszuschรถpfen.
Die meistgenannten Sponsoringziele sind nach wie vor der Auf- und Ausbau der Markenbekanntheit und ein sehr emotionaler Imagetransfer รผber reichweitenstarke Plattformen. Fรผr die erfolgreiche Aktivierung eines Sponsoringsย werden zunehmend digitale und soziale Medien als Verbreitungswege immer wichtiger.
Zunehmend rรผcken Content Marketing und Storytelling in den Vordergrund, da Sponsorings gerade auf digitalen Kanรคlen einen sehr starken Beitrag leisten, um attraktive Storys rund um Marken erzรคhlen zu kรถnnen. Allerdings herrscht aus Sicht der befragten Sponsoren deutlich Nachholbedarf aufseiten der Vermarktung, um die vorhandenen digitalen Kanรคle fรผr die Partner auch nutzbar zu machen.
Die bedeutendste Sponsoringplattform im Sport ist weiterhin der Fuรball. Allerdings hat sich der Abstand zu anderen Sportarten deutlich verkรผrzt (40 Prozentpunkte im Vorjahr, aktuell 28 Prozentpunkte). Speziell Teamsportarten wie Basketball oder Handball werden mittlerweile intensiv von Sponsoren genutzt. Groรes Wachstumspotenzial zeigt erneut der E-Sport: 61 Prozent der befragten Entscheider gehen davon aus, dass diese Plattform auch 2018 weiter deutlich an Bedeutung gewinnen wird.
Zudem wird fรผr die sponsernden Unternehmen eine professionelle und datenbasierte Erfolgsmessung immer wichtiger. Die Mehrheit der Sponsoren lรคsst diese bereits durch professionelle Institute durchfรผhren. Nur noch sehr wenige Sponsoren fรผhren รผberhaupt keine Erfolgskontrolle durch (sieben Prozent).
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