Wรคhrend die Themen Sichtbarkeit und Ad Fraud im letzten Jahr Schlagzeilen gemacht haben, sind Marketingexperten gleichermaรen besorgt, wie sich eine Unterlieferung eben dieser Kennzahlen auf die Effektivitรคt ihrer Kampagnen auswirkt. Dies ist einer der Kernpunkte der jรผngsten Benchmarkstudie der digitalen Werbelandschaft in Europa von Nielsen.
Der europรคische Report “Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings”, welcher die prozentuale Zielgruppenerreichung (respektive den prozentualen Anteil aller innerhalb der intendierten Zielgruppe ausgelieferten Impressions einer Kampagne) ausweist, basiert auf Daten von รผber 9000 Kampagnen in sieben Lรคndern. Allein im letzten Jahr hat sich die Anzahl der mit den Nielsen Digital Ad Ratings in Europa gemessenen Kampagnen im Vergleich zu 2016 verdoppelt. Ein Indikator dafรผr, dass Nielsen Digital Ad Ratings ein globaler Industriestandard fรผr die unabhรคngige Messung von digitalen Kampagnen geworden ist. Allein in Deutschland stieg das Volumen der gemessenen Kampagnen vom ersten zum zweiten Halbjahr 2017 um 88 Prozent an.
Der signifikante Anstieg von Werbewirkungsmessungen zeigt, dass Werbetreibende und Vermarkter eine Validierung ihrer Kampagnen-Performance durch unabhรคngige Drittanbieter als ein immer wichtigeres Instrument zur Maximierung ihres ROI erachten. So liegt die durchschnittliche Zielgruppenerreichung der werberelevanten Zielgruppe (Personen 18-49) bei โnurโ 66%1. In anderen Worten, im Durschnitt werden 34% aller eingesetzten Impressions auรerhalb der eigentlichen Zielgruppe (Personen 18-49) ausgeliefert.
Marketingexperten betrachten vor allem die Messung von mobilen Kampagnen durch unabhรคngige Drittanbieter als ein wichtiges Instrument, um ein besseres Verstรคndnis รผber mobile Reichweiten zu gewinnen. Das Smartphone ist das am hรคufigsten verwendete Gerรคt, um online zu gehen und die am schnellsten wachsende Technologie, um vernetzt zu bleiben.ยฒ So wundert es nicht, dass sich das Volumen der durch Digital Ad Ratings gemessen Kampagnen mit einer mobilen Komponente allein im vergangenen Jahr um mehr als das Fรผnffache erhรถht hat. Aktuell umfassen mehr als die Hรคlfte (55 Prozent) aller gemessenen digitalen Werbekampagnen eine mobile Komponente.
รber den Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report
Dieser Report basiert auf Daten von รผber 9.000 Nielsen Digital Ad Ratings Kampagnen in mehr als 7 Lรคndern in Europa. Die Benchmarks wurden auf Basis historischer Kampagnendaten bis einschlieรlich 30. Juni 2017 berechnet. In die Berechnung eingeflossen sind ausschlieรlich Daten, fรผr die eine Mindestanzahl an Seitenbeobachtungen von 30 generiert werden konnte. Eine Seitenbeobachtung ist dabei wie folgt definiert: > 5.000 Impressions pro Seite innerhalb des spezifischen demografischen Segments. Mit Stichprobengrรถรen von mehr als 30 sind stabile Daten zu erwarten. Fallzahlen von anderen Anbietern als den Nielsen Digital Ad Ratings Datenlieferanten sind nicht enthalten.
Mehr Informationen finden Sie auch hier: https://beta.nielsen.com/us/en/solutions/capabilities/digital-ad-ratings.html
1 Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report, 1H 2017 – Europe
2 Nielsen Digital Consumer Survey, Apr-Jun, 2017
