YOUTUBE INSIGHTS: WER WIRBT WIE AUF YOUTUBE?

YouTube hat seine Position in den Mediaplänen der Werbeindustrie weiter gefestigt:  Über 2.100 Werbungtreibende aus allen 27 von Nielsen beobachteten Wirtschaftsbereichen haben in den ersten vier Monaten dieses Jahres mehr als 3.600 Produkte bzw. Services auf YouTube beworben. In Summe waren dies fast 7.800 Video Ads (Pre-Rolls) mit einem geschätzten Werbedruck von 146 Millionen Euro. 

Zu den werbeintensivsten Branchen auf YouTube gehörten in diesem Zeitraum der Handel einschließlich E-Commerce, Dienstleistungen, Medien, Körperpflege und Telekommunikation. Dabei gibt es Unterschiede bei der Verbreitung auf den verschiedenen Geräten: Auf Desktops dominierte Video-Werbung für Dienstleistungen, Handel, Medien, Körperpflege und KFZ-Markt; auf Smartphones waren am häufigsten Video Ads für Handel, Dienstleistungen, Körperpflege, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik zu sehen.

Die Top 5 Werbetreibenden auf YouTube

Zu den Top Werbetreibenden auf YouTube gehörten Beiersdorf, Citroen, L’Oreal, Amazon und Samsung Electronics.  Über 1.600 Werbekunden, die von Januar bis April keine Werbung im TV geschaltet haben,  waren auf YouTube mit Video Ads präsent, darunter viele bekannte Marken wie Bosch, Blume 2000, DM Drogeriemarkt, Vattenfall und Louis Vuitton.

Nicht nur TV-Spots sind beliebt

Neben klassischen TV Spots, die am häufigsten auf YouTube geschaltet wurden, gab es auch viele Video Ads in Form von Produktpräsentationen (25 Prozent der ausgestrahlten Ads), die besonders gerne von Werbungtreibenden aus den Bereichen Dienstleistungen, Handel und Touristik eingesetzt wurden. Andere Formate waren weniger populär: Nur 7 Prozent waren Native Ads; Social Ads und Tutorials waren mit je 4 Prozent der neuen Werbevideos noch seltener. Über 20 Firmen suchten mit Video Ads auf YouTube nach neuen Mitarbeitern und Auszubildenden.

Im Vergleich zu Werbung im Fernsehen sind die Kosten von Werbespots auf YouTube unabhängig von der Dauer des Spots: 55 Prozent der Video Ads waren daher länger als 30 Sekunden; im Durchschnitt waren die Pre-Rolls fast 70 Sekunden lang. Das längste Video Ad dauerte knapp 22 Minuten, das kürzeste nur vier Sekunden. TV Spots waren durchschnittlich 35 Sekunden lang.  Deutlich länger waren im Durchschnitt Social Ads mit 191 Sekunden, gefolgt von Native Ads und Tutorials mit 118 Sekunden. Native und Social Ads wurden am häufigsten von Dienstleistungsunternehmen geschaltet, Tutorials waren beliebt beim Handel und der Ernährungsbranche.