Il 2018 sarร un anno ricco di spunti per la Social TV, quattro i principali fattori da osservare: ilย peso di Instagram, la valorizzazione della owned activity, la politica in TV e la conversazione non-lineare.
Instagram รจ il regno della Social TV. Le celebrities lo sanno giร , ora tocca a editori e brand
I primi dati italiani relativi alla Social TV su Instagram raccolti nelle ultime settimane del 2017 dicono due cose, una abbastanza prevedibile, lโaltra meno: I) Instagramย รจ il socialย delle celebritร con un rapporto tra contenuti postati ed engagement in alcuni casi a tre cifre. II) Instagramย per commentare alcuni generi televisivi e per molti tra i programmi principali, รจ il Social piรน utilizzato dagli utenti italiani con numeri piรน alti rispetto a Facebook e Twitter. Da parte di Editori e Brand sono prevedibiliย sforzi e investimenti per presidiare anche questa piattaforma come giร avviene con Twitter e Facebook.
La sfida: Owned vs Organic, chi guida la conversazione sui Social?
Con oltre 220 milioni di interazioni tracciate nel corso del 2017, la Social TV รจ un fenomeno ormai consolidato per lโindustria televisiva. Il tema adesso รจ come gestire e guidare questo enorme touch pointย generato dalle properties editoriali. La strada รจ studiare ed ottimizzare il buzz prodotto dagli owned account, ovvero i profili proprietari di editori, redazioni e celebrities. Lโanalisi degli Owned account permette di lavorare in due direzioni: analisi della concorrenza tra programmi e valutazione del contributo apportato da ospiti e testimonial.ย La rilevazione di tre social network, a paritร di perimetro e metodologia, consente inoltre di valutare i risultati sulle diverse piattaforme social per impostare in modo piรน efficace ed efficiente le strategie editoriali.
Lโopportunitร : sarร lโanno degli utenti osservatori/tifosi politici
Poche cose come il calcio e la politica infiammano i commentatori social italiani. In mancanza dei mondiali,ย Il popolo di commissari tecnici dovrร sfogarsi unicamente sulle elezioni tramutandosi in un popolo di osservatori e commentatori politici. Visto lo scenario politico attuale รจ probabile un lungo periodo di dibattiti e conversazioni prima e dopo il voto. Questo andrร ad alimentare ulteriormente uno dei generi piรน rilevanti per la Social TV in Italia, ovvero lโapprofondimento politico, che nelle settimane cruciali della campagna elettorale potrebbe diventare il genere televisivo piรน commentato sui Social.
La conferma: meno linear per tutti. Il palinsesto รจ sempre piรน liquido, anche sui social
Una tendenza che si andrร a consolidare รจ quella delle conversazioni Social lontane dalla messa in onda. Il pubblico televisivo รจ sempre meno abituato a rispettare i vincoli dei palinsesti e gli editori puntano sempre piรน su VOD e Catch Up TV. Anche in termini di Social TV รจ evidente il lavoro sui social di editori e proprietari dei contenuti per estendere nel tempo le finestre di conversazione. Il risultato รจ che il peso del 24/7 nella social TV, giร vicino al 50% nel corso del 2017, crescerร ulteriormente nel prossimo anno.
