Nielsen erweitert die Messung von mobilen Twitter-Kampagnen von den USA auf 23 weitere Mรคrkte. Mit Nielsen Digital Ad Ratings bietet Nielsen unabhรคngige Prรผfkennzahlen zur Zielgruppenmessung fรผr Kampagnen auf der mobilen App von Twitter an. Kunden kรถnnen damit messen, wie effektiv Anzeigen ihre Zielgruppe auf der sozialen Plattform erreicht haben.
Nielsen erweitert die Messung von mobilen Twitter-Kampagnen von den USA auf 23 weitere Mรคrkte. Mit Nielsen Digital Ad Ratings bietet Nielsen nun auch unabhรคngige Audience Verification Metriken fรผr Kampagnen auf der mobilen App von Twitter an. Werbetreibende und Agenturen kรถnnen somit messen, wie effektiv Schaltungen auf der Social Media Plattform die relevanten Zielgruppen tatsรคchlich erreicht haben.
โVerbraucher weltweit erreicht Werbung zunehmend รผber mobile Endgerรคte. Durch Nielsens Abdeckung von Twitter-Kampagnen kรถnnen Kunden auf der ganzen Welt auf eine unabhรคngige Messung ihrer Kampagnenleistung zugreifenโ, erklรคrt Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen in Deutschland. Durch die Nutzung von KPIs vergleichbar mit den gรคngigen TV-Leistungswerten, bietet Digital Ad Ratings Werbetreibenden, Mediaagenturen und Vermarktern ein zuverlรคssiges Audience Verification Tool, welches einen klaren Einblick in demografische Strukturen (Alter und Geschlecht), Reichweiten, Kontakthรคufigkeiten und die erzielten Gross Ratings Points (GRPs) von mobilen In-App-Kampagnen auf Twitter liefert.
โDa die Smartphone-Nutzung auch weiterhin zunimmt und der mobile Anteil digitaler Werbeausgaben steigt, ist es wichtiger denn je, dass Werbetreibende verstehen, wie effektiv ihre Zielgruppen durch Marketing-Anstrengungen auf Twitter erreicht werden”, sagt Jeffrey Graham, Vice President of Market Insight & Analyticsย von Twitter. โWir freuen uns, die Zusammenarbeit mit Nielsen zu erweitern, um mehr Leistungstransparenz zu schaffen und die Unternehmen bei der Erreichung ihrer Marketingziele zu unterstรผtzen.”
Der Einsatz des globalen Nielsen-Ansatzes, ermรถglicht es Kunden einen Industriestandard fรผr Kampagnenmessung zu nutzen, um so Werbemaรnahmen auf Twitter in 24 Mรคrkten zu messen. Neben Deutschland gehรถren dazu Australien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Hongkong, Indien, Indonesien, Irland, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Neuseeland, Philippinen, Polen, Puerto Rico, Singapur, Taiwan, Thailand, Tรผrkei, Groรbritannien und die Vereinigten Staaten.
Die Erweiterung der Nielsen-Messung von Twitter-Kampagnen baut auf der breiteren Kooperation zwischen den beiden Unternehmen auf. Die Messung von Twitter innerhalb von Nielsen Digital Ad Ratings ist seit Mai 2016 in den USA verfรผgbar. 2014 fรผhrte Nielsen den Service, der heute als Social Content Ratings bekannt ist und programmbezogen Aktivitรคten auf Social-Media-Plattformen wie Twitter misst, ein. Den Anfang machte der Launch von Nielsen Brand Effect fรผr Twitter im Jahr 2013 , welcher es Werbetreibenden in allen globalen Twitter-Mรคrkten ermรถglichte, den Einfluss ihrer Promoted Tweets auf Brand KPIs wie Assoziation der Werbebotschaft, bevorzugte Markenwahl und Kaufabsicht zu messen.
