Vivimos en un mundo de conectividad permanente. Tenemos acceso a contenido como y cuando queremos, y nos gusta que sea asรญ. En el mundo, mรกs de las tres cuartas partes (76 %) de los participantes en una encuesta en lรญnea de Nielsen acerca de las actitudes y los comportamientos digitales afirmaron que disfrutaban de la libertad de conectarse en cualquier momento y lugar. Si bien esta flexibilidad puede ser una ventaja para nosotros, para las marcas y los proveedores de contenido representa un enorme desafรญo, ya que compiten por nuestra atenciรณn.
Aunque la fragmentaciรณn de los medios se produce en todos los formatos, el informe de “La guerra de las pantallas” se centra en la programaciรณn de vรญdeo, que definimos como cualquier tipo de contenido, ya sea de televisiรณn, televisiรณn por cable, vรญdeo profesional o contenido generado por el usuario, al que se accede mediante un televisor, PC, telรฉfono mรณvil, tablet o libro electrรณnico. Para la encuesta Nielsen Global Digital Landscape Survey se utilizรณ una muestra de 30 000 encuestados en lรญnea de 60 paรญses para entender cรณmo el paisaje digital, en constante cambio, estรก afectando a cรณmo, dรณnde y por quรฉ vemos programas de vรญdeo. Tambiรฉn examinamos las preferencias de consumo de programaciรณn de vรญdeo, incluidos los dispositivos mรกs utilizados atendiendo a factores como el gรฉnero del vรญdeo o si la visualizaciรณn se produce en casa o mientras el usuario se desplaza.
Cรณmo, cuรกndo y dรณnde se visualiza el contenido
Mientras que la explosiรณn de los dispositivos y plataformas nos ha dado acceso a mรกs contenidos y marcas que nunca, la programaciรณn de vรญdeo sigue siendo una gran influencia en nuestras vidas. De hecho, mรกs de la mitad de los encuestados el todo el mundo (55 %) confirma que los contenidos de vรญdeo son una parte importante de sus vidas. La forma en que las audiencias ven vรญdeo, sin embargo, estรก cambiando.
