Sei es zum Spielen, Reisen, Fernsehen, Einkaufen, Banking, mit Freunden kommunizieren oder Musik hรถren โ in immer mehr Lebensbereichen ist das Smartphone stรคndiger Begleiter der Deutschen. Allen technologischen Mรถglichkeiten zum Trotz: Auch Smartphone-Besitzer kommunizieren noch am meisten per SMS โ doch in der Vergangenheit vorwiegend dem Computer vorbehaltene Aktivitรคten wie das Surfen im Internet, E-Mailing und Social Networking folgen in der Beliebtheitsskala dicht darauf. Dies ist ein Ergebnis des aktuellen Smartphone Insights Reports von Nielsen.
Wachstum in nahezu allen Bereichen
Die deutlichsten Steigerungen seit der letzten Erhebung im dritten Quartal 2012 gab es beim Herunterladen von Spielen (von 29 auf 36 Prozent), beim Instant Messaging (von 28 auf 35 Prozent) und beim Social Networking (von 46 auf 52 Prozent). Relativ gesehen am stรคrksten auf dem Vormarsch sind mobiles Shopping (26 Prozent) โ z.B. fรผr Preisvergleiche oder mobiles Couponing โ sowie Online-Spiele (22 Prozent) und Video bzw. mobiles TV (19 Prozent), mit einem Anstieg von jeweils fรผnf Prozent. Etwa ein Viertel der Smartphone-Besitzer nutzen ihr Gerรคt, um Barcodes und QR-Codes zu scannen. Schaut man sich die Entwicklung von Multimedia-Anwendungen an, so wurden Radio- und Video- bzw. mobile TV-Anwendungen intensiver genutzt als noch vor einem halben Jahr.
Neue Kanรคle bedeuten neue Herausforderungen und neue Chancen fรผr Unternehmen
Insgesamt hat die Marktdurchdringung von Mobiltelefonen in Deutschland 94 Prozent erreicht. Davon besitzen nur noch 38 Prozent ein herkรถmmliches Handy. Die Beliebtheit der Smartphones steigt rasant: Waren es im dritten Quartal 2012 noch 54 Prozent, so besaรen im ersten Quartal 2013 bereits 62 Prozent aller Handybesitzer ein Smartphone.
Darรผber hinaus zeigen die Untersuchungen, dass Nutzer, die lรคnger mobil online sind, mobile Werbung stรคrker wahrnehmen und hรคufiger online einkaufen. Dieser Entwicklung haben Werbungtreibende laut Nielsen im ersten Halbjahr 2013 bereits Rechnung getragen und insgesamt rund 44 Millionen Euro in Bannerwerbung auf mobilen Endgerรคten investiert. Das sind ganze 75 Prozent mehr als noch im ersten Halbjahr 2012.
Zur Methodik des Reports
Der Smartphone Insights Report liefert Einblicke, die den Kauf, die Nutzung und die Lebensdauer von Smartphones umfassen. Die Befragungen wurden im Zeitraum vom 4. bis 13. Februar 2013 in einem Onlinepanel durchgefรผhrt, wobei die Grundgesamtheit aus Verbrauchern im Alter von 16-64 Jahren besteht, die das Internet nutzen. Die รผber 1.600 Befragten wurden nach Gerรคtekategorie, Alter und Geschlecht gewichtet.
