Bisbol sedang mengalami momen budaya—dan data Nielsen menunjukkan bahwa sebagian besar fenomena ini didorong oleh para penggemar yang melihat olahraga ini sebagai lebih dari sekadar permainan. Audiens multikultural mengubah cara, tempat, dan alasan penggemar terhubung, menjadikan olahraga sebagai salah satu platform paling kuat untuk representasi, komunitas, dan budaya. Dari Tokyo hingga Los Angeles, bisbol menjadi contoh yang hidup tentang perpaduan budaya, dengan penggemar Asia memimpin gerakan ini.
Selama bertahun-tahun, pemasar telah mengetahui bahwa olahraga dapat meningkatkan keterlibatan. Hal ini terutama berlaku untuk audiens Asia-Amerika, Hawaii Asli, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI). Menurut laporan terbaru Nielsen’s Diverse Intelligence Series Report, meskipun audiens AANHPI menghabiskan waktu lebih sedikit untuk menonton TV secara keseluruhan, ketika mereka menonton TV, mereka menghabiskan proporsi waktu menonton TV linear yang lebih besar untuk menonton olahraga langsung dibandingkan dengan populasi keseluruhan.
Penggemar Asia-Amerika juga 33% lebih mungkin berlangganan layanan streaming yang berfokus pada olahraga, berdasarkan studi Nielsen Attitude on Ads. Selain itu, mereka sangat aktif di aplikasi seperti MLB.com At Bat dan BetMGM, mendorong interaksi real-time seputar pertandingan yang mereka sukai.
Penonton AANHPI semakin tertarik pada olahraga yang menampilkan pemain yang mirip dengan mereka, berbicara dalam bahasa mereka, dan mewakili budaya mereka. Shohei Ohtani, pemain bintang LA Dodgers asal Jepang, membantu meningkatkan jumlah penonton Asia-Amerika. Seri Dunia 2024 mencatat rata-rata penonton sebesar 15,2 juta, dengan peningkatan penonton Asia-Amerika sebesar 146% dibandingkan Seri Dunia 2023.
Tidak ada tempat di mana perpaduan antara budaya dan olahraga lebih terlihat—atau lebih sarat dengan energi budaya—daripada di Los Angeles. Baik itu cita rasa Jepang autentik yang tersedia di kios makanan atau perpaduan musik Afrika-Amerika dan Meksiko, kegemaran multikultural menjadi sorotan utama di Dodger Stadium.
Kehadiran penonton Latino di pertandingan Dodgers juga meningkat antara tahun 2019 dan 2024, dengan komposisi penonton Latino meningkat sebesar 3%. Ini adalah momentum yang berkelanjutan dan terukur—dan hal ini menciptakan standar baru untuk ekspektasi penonton.
Bagi pengiklan, momen ini menawarkan lebih dari sekadar visibilitas budaya. Olahraga menyediakan lingkungan media yang aman bagi merek, penuh emosi, dengan pengalaman menonton real-time yang menarik penonton bersama, interaksi langsung, dan audiens multigenerasi. Bagi segmen yang beragam, interaksi ini bahkan lebih bermakna—karena didasarkan pada identitas, komunitas, dan perayaan.
Semua ini diperkuat oleh peristiwa global seperti MLB Tokyo Series. Ohtani memimpin Dodgers dalam pembukaan musim internasional 2025, yang menyebabkan lonjakan 113% dalam penonton AANHPI dibandingkan dengan MLB Seoul Series tahun sebelumnya. Penonton kulit hitam, Hispanik, dan total penonton juga meningkatkan penontonannya untuk acara internasional ini, dengan peningkatan tahun ke tahun sebesar 111%, lebih dari 200%, dan 107%, masing-masing. Momentum ini berdampak di dalam negeri, membentuk tidak hanya fandom tetapi juga perilaku konsumen, mulai dari preferensi streaming hingga penjualan merchandise.
Momen-momen olahraga global ini memiliki dampak lokal. Para penggemar menonton, hadir, dan menunjukkan kebanggaan budaya dengan cara yang unik—baik itu sepatu kets yang memperingati Hari Jackie Robinson atau jersey dengan tambalan anime. Acara seperti Japanese Heritage Night di Dodger Stadium bahkan lebih jauh lagi, menawarkan pengalaman sensorik penuh dengan menu stadion yang menggabungkan rasa Jepang dengan Dodger Dogs dan merchandise eksklusif yang menampilkan karya seniman dunia terkenal Takashi Murakami, yang terjual habis dalam waktu singkat. Stadion dipenuhi dengan musik, masakan, dan warna-warna Jepang—dan kerumunan penonton mencerminkan komposisi sebenarnya LA: Penggemar dengan latar belakang budaya yang beragam berdiri berdampingan, merayakan kecintaan mereka terhadap olahraga dan budaya.
Ketika penggemar merasa terwakili, mereka merespons. Studi Nielsen tentang Sikap terhadap Representasi menemukan bahwa 59% penonton AAPI mengatakan mereka ingin melihat lebih banyak representasi kelompok identitas mereka saat menonton TV. Dan generasi X Amerika Asia 48% lebih mungkin membeli dari merek yang beriklan dalam program yang menampilkan seseorang dari kelompok identitas mereka. Tidak ketinggalan, orang Amerika Asia yang berbicara bahasa selain Inggris mengatakan bahwa kesetiaan merek mereka meningkat saat iklan disampaikan dalam bahasa mereka. Representasi meningkatkan daya ingat merek, kesukaan, dan niat membeli.
Bagi merek, jaringan, dan pengiklan, ini adalah saat yang tepat untuk memikirkan ulang basis penggemar—bukan sebagai segmen demografis statis, tetapi sebagai kekuatan budaya yang terus berkembang. Olahraga, khususnya baseball di LA, tidak lagi tentang menarik "kelompok target" secara terpisah. Ini tentang memahami di mana koneksi budaya saling beririsan—dan membangun kampanye, konten, dan kemitraan yang mencerminkan hal itu.
Untuk wawasan lebih lanjut tentang penggemar AANHPI saat ini dan cara terhubung dengan mereka, lihat laporan kami Breakthrough ROI: Berinvestasi pada audiens dan media Asia-Amerika.
