在节目和平台选择过多、内容分发战略发生变化的情况下，更好的个性化和用户体验为流媒体带来了新机遇
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
内容创作者、发行商、流媒体服务和聚合商将受益于报告对当前流媒体格局的清晰描述，以及在现有市场条件下如何使其产品与众不同的可行建议。
根据 Gracenote 的数据分析，2021 年 7 月，美国、英国、加拿大、墨西哥和德国有 190 万部视频可供观众观看。到 2023 年 6 月，这一数字已增至 270 万部。其中，高达 86.7% 的节目是通过流媒体服务提供的。更复杂的是，许多热门节目出现在多个流媒体目录中，这凸显了行业为寻求更好的货币化而从内容独占转向更广泛传播的趋势。
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
但是，可用内容的丰富和流媒体选择的激增给观众带来了困难。报告指出，当消费者找不到吸引人的内容时，五分之一的消费者会放弃观看，转而从事其他活动。
在不断发展的流媒体市场中，所有行业参与者都在寻求成功定位，观众参与的关键在于提高个性化和更好的用户体验。那些利用内容元数据和互联 ID，通过商品化、策划和数据科学向合适的观众展示最有吸引力的节目和相关广告的公司可以获得竞争优势。
"Gracenote 产品副总裁 Filiz Bahmanpour 说："与广播电视时代一样，内容是数字、流媒体为先的媒体生态系统的命脉。"因此，清楚地了解内容（在哪里可以获得、内容是什么以及吸引了谁）比以往任何时候都更为重要。
Gracenote 是尼尔森的内容解决方案业务部门，为全球领先的创作者、发行商和平台提供娱乐元数据、内容 ID 和相关产品。Gracenote 技术可实现先进的内容导航和发现功能，帮助个人轻松连接到他们喜爱的电视节目、电影、音乐和体育节目，同时提供强大的内容分析功能，使复杂的业务决策变得更加简单。
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
