Personalisasi dan pengalaman pengguna yang lebih baik membuka peluang baru bagi streamer di tengah pilihan program dan platform yang melimpah, yang mengubah strategi distribusi konten
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
Para pembuat konten, distributor, layanan streaming, dan agregator akan mendapatkan keuntungan dari gambaran yang jelas tentang lanskap streaming saat ini yang disajikan dalam laporan ini dan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti tentang cara membedakan penawaran mereka dalam kondisi pasar yang ada.
Menurut analisis data Gracenote, ada 1,9 juta judul video yang tersedia untuk pemirsa di AS, Inggris, Kanada, Meksiko, dan Jerman pada Juli 2021. Jumlah ini membengkak menjadi 2,7 juta judul pada Juni 2023. Dari jumlah total tersebut, 86,7% di antaranya tersedia di layanan streaming. Kompleksitas yang semakin rumit, banyak acara populer muncul di berbagai katalog streaming, menyoroti pergeseran industri dari eksklusivitas konten ke distribusi yang lebih luas untuk mencari monetisasi yang lebih baik.
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
Namun, banyaknya konten yang tersedia dan menjamurnya pilihan streaming telah menyebabkan kesulitan bagi pemirsa. Ketika konsumen tidak dapat menemukan sesuatu yang menarik untuk ditonton, laporan tersebut mencatat bahwa satu dari lima orang meninggalkan sesi menonton dan beralih ke aktivitas lain.
Karena semua pemain industri berusaha memposisikan diri mereka untuk sukses di pasar streaming yang terus berkembang, kunci keterlibatan penonton adalah peningkatan personalisasi dan pengalaman pengguna yang lebih baik. Mereka yang memanfaatkan metadata konten dan ID yang terhubung untuk menyajikan program yang paling menarik dan iklan yang relevan kepada pemirsa yang tepat melalui merchandising, kurasi, dan ilmu data dapat memperoleh keunggulan kompetitif.
"Seperti halnya pada era televisi siaran, konten adalah sumber kehidupan ekosistem media digital yang mengutamakan streaming," kata Filiz Bahmanpour, Wakil Presiden Produk di Gracenote. "Jadi, pemahaman yang jelas tentang konten - di mana konten itu tersedia, tentang apa konten itu dan siapa yang menariknya - menjadi lebih penting dari sebelumnya."
Gracenote adalah unit bisnis solusi konten Nielsen yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait kepada para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan konten yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung ke acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana.
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
