番組やプラットフォームの選択肢が溢れ、コンテンツ配信戦略が変化する中、パーソナライゼーションとユーザー体験の向上がストリーマーに新たなチャンスをもたらす。
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
コンテンツ制作者、配信事業者、ストリーミング・サービス、アグリゲーターは、本レポートに示されたストリーミングの現状を明確に把握し、既存の市場環境下で自社のサービスを差別化する方法について実行可能な提言を得ることができる。
Gracenoteのデータ分析によると、2021年7月に米国、英国、カナダ、メキシコ、ドイツで視聴可能なビデオタイトルは190万タイトルだった。この数は2023年6月までに270万タイトルに膨れ上がっている。総数のうち、なんと86.7％がストリーミングサービスで視聴可能だった。複雑さを増しているのは、多くの人気番組が複数のストリーミング・カタログに掲載されていることで、業界がより良い収益化を求めて、コンテンツの独占からより広範な配信へと軸足を移していることを浮き彫りにしている。
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
しかし、利用可能なコンテンツが豊富になり、ストリーミングの選択肢が増えたことで、視聴者には困難が生じた。魅力的なコンテンツが見つからなかった場合、5人に1人が視聴を断念し、別の行動に移ったと報告書は指摘している。
業界各社が進化するストリーミング市場で成功するためのポジショニングを模索する中、視聴者エンゲージメントの鍵は、パーソナライゼーションの強化とユーザー体験の向上である。コンテンツのメタデータとコネクテッドIDを活用し、マーチャンダイジング、キュレーション、データサイエンスを駆使して、最も魅力的な番組と関連性の高い広告を適切な視聴者に提示する企業は、競争優位に立つことができる。
「放送テレビの時代もそうであったように、コンテンツはデジタル、ストリーミングファーストのメディアエコシステムの生命線です。「そのため、コンテンツの明確な理解（どこで視聴可能か、ニールセンについて 、誰を惹きつけているか）は、これまで以上に重要です。"
Gracenoteは、ニールセンのコンテンツ・ソリューション事業部門であり、エンターテインメントのメタデータ、コンテンツID、および関連製品を世界の主要なクリエイター、配信事業者、およびプラットフォームに提供しています。Gracenoteのテクノロジーは、先進的なコンテンツナビゲーションとディスカバリー機能を実現し、テレビ番組、映画、音楽、スポーツなど、人々が愛するコンテンツに簡単にアクセスできるよう支援するとともに、複雑なビジネス上の意思決定をよりシンプルにする強力なコンテンツ分析を提供しています。
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
