Lepsza personalizacja i doświadczenie użytkownika otwierają nowe możliwości dla streamerów w obliczu nadmiernego wyboru programów i platform, zmieniając strategie dystrybucji treści.
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
Twórcy treści, dystrybutorzy, serwisy streamingowe i agregatorzy skorzystają z jasnego obrazu obecnego krajobrazu streamingu przedstawionego w raporcie oraz praktycznych zaleceń dotyczących tego, jak wyróżnić swoją ofertę w istniejących warunkach rynkowych.
Według analizy danych Gracenote, w lipcu 2021 r. widzowie w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Meksyku i Niemczech mieli do dyspozycji 1,9 miliona tytułów wideo. Liczba ta wzrosła do 2,7 miliona tytułów do czerwca 2023 roku. Spośród wszystkich tytułów aż 86,7% było dostępnych w serwisach streamingowych. Co więcej, wiele popularnych programów pojawia się w wielu katalogach streamingowych, co podkreśla odejście branży od wyłączności treści na rzecz szerszej dystrybucji w poszukiwaniu lepszej monetyzacji.
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
Jednak bogactwo dostępnych treści i mnogość opcji streamingu doprowadziły do trudności dla widzów. W raporcie zauważono, że gdy konsumenci nie mogli znaleźć czegoś atrakcyjnego do oglądania, jeden na pięciu porzucał sesję oglądania i zwracał się ku innej aktywności.
Ponieważ wszyscy gracze w branży starają się odnieść sukces na ewoluującym rynku streamingu, kluczem do zaangażowania odbiorców jest zwiększona personalizacja i lepsze wrażenia użytkownika. Ci, którzy wykorzystują metadane treści i połączone identyfikatory, aby prezentować najbardziej atrakcyjne programy i odpowiednie reklamy właściwym widzom poprzez merchandising, curation i naukę o danych, mogą uzyskać przewagę konkurencyjną.
"Podobnie jak w erze telewizji, treści są siłą napędową cyfrowego ekosystemu mediów strumieniowych" - powiedział Filiz Bahmanpour, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "Tak więc jasne zrozumienie treści - gdzie są dostępne, o czym są i kogo przyciągają - jest ważniejsze niż kiedykolwiek".
Gracenote to jednostka biznesowa Nielsen zajmująca się rozwiązaniami w zakresie treści, dostarczająca metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
