Una migliore personalizzazione e l'esperienza dell'utente aprono nuove opportunità per gli streamer in un contesto di sovrabbondanza di scelta di programmi e piattaforme, spostando le strategie di distribuzione dei contenuti
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
I creatori di contenuti, i distributori, i servizi di streaming e gli aggregatori beneficeranno di un quadro chiaro dell'attuale panorama dello streaming presentato nel rapporto e di raccomandazioni praticabili su come differenziare le loro offerte nelle attuali condizioni di mercato.
Secondo l'analisi dei dati di Gracenote, nel luglio 2021 erano disponibili 1,9 milioni di titoli video negli Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Messico e Germania. Questo numero è salito a 2,7 milioni di titoli nel giugno 2023. Di questi, ben l'86,7% era disponibile sui servizi di streaming. Ad aggravare la complessità, molti spettacoli popolari appaiono in più cataloghi di streaming, evidenziando un passaggio del settore dall'esclusività dei contenuti a una distribuzione più ampia, alla ricerca di una migliore monetizzazione.
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
Ma la ricchezza di contenuti disponibili e la proliferazione delle scelte di streaming hanno creato difficoltà agli spettatori. Quando i consumatori non sono riusciti a trovare qualcosa di interessante da guardare, il rapporto rileva che uno su cinque ha abbandonato la sessione di visione per dedicarsi a un'altra attività.
Mentre tutti gli operatori del settore cercano di posizionarsi per il successo nel mercato in evoluzione dello streaming, le chiavi del coinvolgimento del pubblico sono una maggiore personalizzazione e una migliore esperienza dell'utente. Chi sfrutta i metadati dei contenuti e gli ID connessi per presentare la programmazione più interessante e la pubblicità più pertinente agli spettatori giusti attraverso il merchandising, la curation e la scienza dei dati può ottenere un vantaggio competitivo.
"Come all'epoca della televisione broadcast, i contenuti sono la linfa vitale dell'ecosistema digitale e dello streaming", ha dichiarato Filiz Bahmanpour, VP Product di Gracenote. "Perciò una chiara comprensione dei contenuti - dove sono disponibili, di cosa trattano e chi attirano - è più che mai fondamentale".
Gracenote è l'unità aziendale di Nielsen che si occupa di soluzioni per i contenuti e fornisce metadati di intrattenimento, ID di contenuti e offerte correlate ai principali creatori, distributori e piattaforme del mondo. La tecnologia di Gracenote consente la navigazione e la scoperta di contenuti avanzati, aiutando le persone a connettersi facilmente agli spettacoli televisivi, ai film, alla musica e allo sport che amano, fornendo al contempo potenti analisi dei contenuti che semplificano le complesse decisioni commerciali.
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
