A melhor personalização e a experiência do usuário abrem novas oportunidades para streamers em meio a um número excessivo de opções de programas e plataformas, mudando as estratégias de distribuição de conteúdo
New York – August 28, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data, and analytics, today released its 2023 State of Play report outlining new findings on the fast-evolving streaming video landscape highlighting data and insights from Gracenote, Nielsen’s content solutions business unit. The new report illuminates the surging number of program titles and streaming video services, as well as the resulting challenges for viewers who now spend 10.5 minutes per session deciding what to watch.
Os criadores de conteúdo, distribuidores, serviços de streaming e agregadores se beneficiarão de uma visão clara do cenário atual de streaming apresentado no relatório e de recomendações práticas sobre como diferenciar suas ofertas nas condições de mercado existentes.
De acordo com a análise de dados da Gracenote, havia 1,9 milhão de títulos de vídeo disponíveis para os espectadores nos EUA, Reino Unido, Canadá, México e Alemanha em julho de 2021. Esse número havia aumentado para 2,7 milhões de títulos em junho de 2023. Da contagem total, 86,7% estavam disponíveis em serviços de streaming. Para aumentar a complexidade, muitos programas populares aparecem em vários catálogos de streaming, destacando uma mudança do setor da exclusividade de conteúdo para uma distribuição mais ampla em busca de melhor monetização.
The Gracenote analysis also found that audiences now have nearly 40,000 individual FAST channels, streaming providers and aggregators to choose from. Adding more context, new Nielsen data from The Gauge revealed that streaming accounted for 38.7% of total TV usage in July, a new record high. Concurrently, traditional TV viewing across broadcast and cable dropped below 50% for the first time.
Mas a riqueza de conteúdo disponível e a proliferação de opções de streaming geraram dificuldades para os espectadores. Quando os consumidores não conseguiam encontrar algo interessante para assistir, o relatório observa que um em cada cinco abandonou a sessão de visualização e se voltou para outra atividade.
Como todos os participantes do setor buscam se posicionar para o sucesso no mercado de streaming em evolução, as chaves para o envolvimento do público são o aumento da personalização e a melhoria da experiência do usuário. Aqueles que utilizam metadados de conteúdo e IDs conectados para apresentar a programação mais atraente e a publicidade relevante para os espectadores certos por meio de merchandising, curadoria e ciência de dados podem obter uma vantagem competitiva.
"Assim como na época da transmissão de televisão, o conteúdo é a força vital do ecossistema de mídia digital e de streaming", disse Filiz Bahmanpour, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Portanto, uma compreensão clara do conteúdo - onde ele está disponível, do que se trata e quem ele está atraindo - é mais importante do que nunca."
A Gracenote é a unidade de negócios de soluções de conteúdo da Nielsen que fornece metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia Gracenote possibilita recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente com os programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que fornece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.
Download Nielsen’s 2023 State of Play report here.
