美国人观看电视的方式正在发生变化，其中也包括本地电视。观众手边的设备比以往任何时候都多。好消息是，他们收看的媒体比以往任何时候都多，但几乎一半的时间都花在了数字设备上。随着观众跨平台无缝移动，他们越来越希望品牌和内容提供商也能做到这一点。
为了应对这些变化，地方电视行业正在迅速行动，使基于印象的交易成为广告买卖的标准。印象提供了买卖双方可以达成一致的统一衡量标准，如更深入地接触目标受众的节目集。尼尔森的本地解决方案已从线性电视收视率扩展到广告活动和内容的数字测量。
During the 2020 National Association of Television Programming Executives (NATPE) Conference in Miami, Nielsen hosted a session called “How Nielsen’s Cross-Platform Measurement Fuels Impressions-Based Selling.” To kick off the session, Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights, Nielsen, took the stage to share the latest insights on the importance of the local TV industry’s move to impressions.
"贾斯汀说："根据尼尔森《受众总量报告》（Total Audience Report），对于 18 岁及以上的成年人来说，数字设备的使用时间已占到一天媒体使用时间的近一半。"在这样的媒体环境中，使用媒体印象至关重要。在线性和数字媒体市场中，必须要有收视率，才能真正了解市场中收视人群的比例。Justin 继续说："除了人口统计，我们还必须关注构成购买的关键受众的所有部分，包括年龄、种族、民族和是否有儿童等特征。
那么，地方电视行业的参与者需要了解哪些有关向印象转变的信息呢？贾斯汀指出了几个关键要点：
- 印象可以找到隐藏的受众，帮助买家更准确地购买；
- 它们消除了使用不同宇宙时的评级差异；
- Impressions provide easier comparison and aggregation across platforms; and
- 印象促进并增强了自动购买的优势。
Following Justin’s presentation, Catherine Herkovic, EVP and Managing Director, Local Television, moderated a panel featuring leaders across the local TV landscape. Panelists included Frank Friedman, VP Consumer Engagement, Scripps Networks; Jenifer Weldon, Owner/Media Planner, Fat Free Media; Scott Ehrlich, SVP Content & Strategy, Sinclair; John McMorrow, VP/Director of Content & Consultative Services, COX Reps; and Martha Matthews, SVP, Group Director Local Activation at Dentsu Aegis Network (Carat).
讨论小组讨论了日益分散和不断扩大的跨平台产品如何加速了对使用印象的需求，以提供买卖双方可以达成一致的指标。
凯瑟琳在介绍小组成员时指出："地方电视台内部出现了从购买和销售总收视率点数（GRPs）向印象点数（impression）过渡的趋势。我们看到，由于跨平台的可比性--地方电视可以很容易地进行跨媒体比较，也可以汇总跨平台的受众--这种变化势头非常迅猛。
Catherine 继续说："在我们的行业中，印象的势头越来越好。我们必须具备聚合能力，不遗漏任何受众。在我们所处的碎片化媒体环境中，不遗漏任何受众至关重要，而 "印象 "将帮助我们实现这一目标。
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