アメリカ人がテレビを見る方法は変わりつつある。視聴者はかつてないほど多くのデバイスを手にしている。良いニュースは、視聴者がこれまで以上に多くのメディアを視聴していることだが、その時間のほぼ半分がデジタル・デバイスで費やされていることだ。そして、視聴者がプラットフォームをシームレスに行き来するにつれ、ブランドやコンテンツプロバイダーにも同じことを期待するようになっている。
このような変化に対応するため、ローカルTV業界はインプレッション・ベースの取引を広告売買の標準にしようと急速に動いている。インプレッションは、買い手と売り手が合意できる統一された指標を提供し、例えば、ターゲット視聴者にリーチするための番組のより深いセットなどを提供する。また、ニールセンのローカルソリューションは、リニアTVの視聴率だけでなく、広告キャンペーンとコンテンツの両方のデジタル測定にまで拡大しています。
During the 2020 National Association of Television Programming Executives (NATPE) Conference in Miami, Nielsen hosted a session called “How Nielsen’s Cross-Platform Measurement Fuels Impressions-Based Selling.” To kick off the session, Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights, Nielsen, took the stage to share the latest insights on the importance of the local TV industry’s move to impressions.
「ニールセンのTotal Audience Reportによると、18歳以上の成人の1日のメディア利用時間のほぼ半分がデジタル機器によるものである。「このようなメディア状況において、インプレッションを活用する意義は極めて重要です。リニアとデジタルの市場を横断してインプレッションを集計し、その市場で視聴している人の割合を正確に把握することが重要です。ジャスティンは、"デモだけでなく、年齢、人種、民族、子供の有無など、主要なオーディエンスを構成するすべての要素に目を向ける必要があります "と続けた。
では、ローカルテレビ業界全体の参加者は、ニールセンについて 、このインプレッションへのシフトについて知っておく必要があるのだろうか？ジャスティンはいくつかの重要なポイントを挙げた：
- インプレッションは、隠れたオーディエンスを見つけ、バイヤーがより正確に購入できるようにする；
- 異なるユニバースを使用した場合の評価のばらつきをなくすためだ；
- Impressions provide easier comparison and aggregation across platforms; and
- インプレッションは、自動購買の利点を促進し、強化する。
Following Justin’s presentation, Catherine Herkovic, EVP and Managing Director, Local Television, moderated a panel featuring leaders across the local TV landscape. Panelists included Frank Friedman, VP Consumer Engagement, Scripps Networks; Jenifer Weldon, Owner/Media Planner, Fat Free Media; Scott Ehrlich, SVP Content & Strategy, Sinclair; John McMorrow, VP/Director of Content & Consultative Services, COX Reps; and Martha Matthews, SVP, Group Director Local Activation at Dentsu Aegis Network (Carat).
パネルディスカッションでは、断片化の進行やクロスプラットフォームの拡大により、買い手と売り手が合意できる一貫した指標を提供するために、インプレッションを使用する必要性が加速していることが議論された。
パネルを紹介したキャサリンは次のように述べた：「ローカルテレビでは、グロス・レイティング・ポイント（GRP）の売買がインプレッションに移行する動きがあります。この変化は、クロスプラットフォームの比較可能性、つまりローカルテレビがメディア間で簡単に比較でき、またプラットフォーム間で視聴者を集計できることから、非常に急速に勢いを増しています。
キャサリンは続けて、「私たちの業界では、インプレッションが勢いを増しています。集計し、視聴者を切り捨てない能力は不可欠です。細分化されたメディア状況の中で、オーディエンスを逃さないことが不可欠であり、インプレッションがそれを実現するのです。
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